日本乐天公司（Rakuten）为扩展其国际市场，最近与欧马哈第一国家银行（First National Bank of Omaha）合作在美国发行了首张信用卡。这也是乐天在日本本土市场之外首次在其他国家推行银行业务。

乐天公司2013年创造了50亿美元营收记录，这家公司今天表示在美国发行的这张信用卡名为Rakuten Rewards MasterCard，这是其将银行服务从日本扩展到全球的“全球成长策略”的组成部分。目前乐天暂时没有其他更为详细的发布计划。

和日本的情况相似，美国的乐天用户可以通过在美国版的Rakuten.com和其他网站购物获得Rakuten Super Points超级积分。乐天还特别指出，在美国推行的老顾客奖励计划也是在日本之外的首次。对于这部分积分应用感兴趣的用户可以前往乐天官网查看详情。

虽然2012年时乐天曾经收购Buy.com并且在去年将其品牌重新打造为Rakuten Shopping,不过乐天这个品牌在美国并不为人所熟知，所以其新产品的发行可能会遭遇一些阻碍。通常要在美国开展成功的银行服务，率先将其在零售市场的品牌名声打造起来会更为顺畅。不过乐天显然认为这种积分激励策略会为其银行业务的推广起到帮助作用。

乐天在日本虽然相当成功，不过其金融业务在美国的开展算是从头开始，所以相信乐天自身也非常有兴趣知道美国这片市场能为其带来多大的收益。另一方面乐天其实还有电子商务方面的部署，另外还包括2013年以2亿美元收购的Viki、今年早些时间以9亿美元收购的Viber，这些以及在美国推行的老用户奖励计划以及支付服务等都是其全球布局的组成部分。