微博特性：公开 任何用户都可以关注其他用户。这种不对称的关系极大地丰富了微博的内容，微博的不对称属性可以使信息通过多个层次的关注关系传播给用户。2013年11月，著名美籍华裔音乐人王力宏选择通过微博公开他的恋情。

微博特性：实时

微博上的新闻来源有很多，包括在重要事件现场的普通人、公众人物、希望直接接触公众的政府机关和其他组织。2013年7月6日，当载有众多中国旅客的韩亚航空客机在旧金山国际机场坠毁时，一位网名为“徐达S”的中国旅客使用微博向亲友报平安，并且发布了飞机残骸冒烟的照片。

微博特性：社交

人们来到微博参加公共讨论，并查看和了解彼此的评论。2013年12月，微博上分享的消息超过28亿条。当一位著名美食评论家在微博上发布了一张用醉蟹制作的菜的照片后，吸引了一长串的评论。当有用户问，到哪里可以吃到这道菜时，该评论家直接给出了餐馆名称。内容在微博上的传播方式非常简单。2013年8月，在备受瞩目的前政府高官薄熙来的审判中，济南中级人民法院在官方微博中发布了数十条消息，帮助公众了解审判进程。2013年9月，济南中院在微博上发布了裁决。整个庭审过程中，媒体都使用微博作为新闻报道的来源。

微博特性：传播

内容在微博上的传播方式非常简单。2013年8月，在备受瞩目的前政府高官薄熙来的审判中，济南中级人民法院在官方微博中发布了数十条消息，帮助公众了解审判进程。2013年9月，济南中院在微博上发布了裁决。整个庭审过程中，媒体都使用微博作为新闻报道的来源。

微博特性：向世界表白

用户通过微博来表达、分享和发布自己的观点、想法、图片、活动及其他内容，并对来自其他用户的最新动态发表评论。于莺博士是北京协和医院急诊室医师，她以“急诊科女超人于莺”的名字开通了微博账号。她赢得了260多万粉丝。

微博特性：挖掘内容

用户通过微博来挖掘和了解某人或某些企业的动态。我们与电视台和制片人合作，创建电视节目的微博页面，这为流行的线下内容提供了独一无二的在线社交体验。例如，《爸爸去哪儿》的粉丝就可以访问该节目的官方微博页面来跟踪该节目动态。

微博特性：社交影响

2008年5月，一个三岁男孩被绑架，孩子父亲寻找了2年多毫无踪影。后来，记者邓飞在微博上发布了被绑架孩子的照片。2011年2月，一名曾经见过这名三岁男孩的学生在微博上看到了这种照片，并与孩子父亲取得了联系。4天后，警方成功解救这名男孩。

微博特性：与粉丝互动

微博为企业、媒体和学校等组织提供了与粉丝互动的渠道，从而创造商业和社交价值。NBA不仅通过其微博账号提供大量内容，还用来增强与中国粉丝的互动。例如，对于2013年的NBA全明星赛，NBA还发起了“谁是全明星赛的票王”的投票活动，引来了数十万粉丝的参与。

微博特性：微博对广告主和营销客户的价值

广告主可以根据用户的社交兴趣图谱来提高广告的关联度。2013年，耐克曾通过其官方微博账号发起一场夏季促销活动，主要面向那些对耐克品牌感兴趣的用户，如耐克的粉丝或在特定时期访问过耐克动态的用户。该促销活动显著推动了耐克微博页面的流量增长。

微博特性：免费宣传

由于微博平台的公众性和广泛性，微博具有“病毒式传播”的潜力。 对于广告客户而言，我们只收取最初的展示费用，因此他们可能进一步受益于用户转发，而无需任何成本。当一名中国职业足球运动员转发了耐克前文那条促销活动后，这名足球运动员的博客又被转发超过2.5万次。

微博特性：与用户互动

宝洁公司想提升核心品牌SK-II旗下一款新产品的品牌知名度，从而刺激用户购买愿望。后来，他们购买了微博的社交显示广告页面，并将参与用户引向专业页面，点击该页面又可以进入促销活动页面。在促销活动页面，用户只要向好友分享该促销活动，即可获得免费的样品。

微博特性：传统媒体的补充

微博与电视等传统媒体合作，为流行的线下节目提供独一无二的在线社交体验，从而进一步拓展流行电视节目的用户群。作为《中国好声音》的赞助商之一，联想就曾在微博上发动了营销活动，以作为其电视广告的补充。