很快，苹果就要在市场中发售公司的首款智能手表，这家公司当然希望现正在使用苹果产品的用户都能购买一只Apple Watch。不过，虽然对于苹果来说，Apple Watch可能是一款非常吸引人并可为公司带来大笔收入的产品，但相信他们似乎没必要为John Ive在《纽约客》上发布的文章而感到意外高兴。

据悉，Ive在文中谈到，Watch项目至少花了3年时间才算成型，另外，在那段时间中，他也不清楚Watch能否成为一款真正的商品。

Ive披露，2011年，也就是苹果创始人乔布斯去世的那一年，Apple Watch项目才算是真正确定下来了，虽然当时它仍旧处于试验阶段、且所拥有的想法也非常碎片化。在乔布斯去世后，苹果努力为公司的未来寻求新的产品。例如在那个时候，苹果开始开发iPad mini，iPhone 6的早期原型机也是在那个时候出现。

Ive说道：“我们尝试了许多东西，但我们最终都接受了它们当中大部分都没法继续下去的事实。”他又补充道，公司鲜少会去尝试一个完全崭新的平台。

而据前苹果高管Bob Mansfield披露，其实当时，苹果内部有很多人反对Apple Watch项目，因为他们非常担心公司将如何在零售店销售这款产品，以及产品对有健康监测需求和没有这方面需求顾客之间的差异推广方式。不过最终，Ive赢得了这场胜利。