《福布斯》杂志网络版撰文称，苹果Apple Watch卖的不是一款手表，而是一种理念，一种身份和地位。Apple Watch代表着抱负和成就。和首款iPhone发售十分类似，苹果在Apple Watch大范围上市半年多以前就发布了该智能手表。

苹果一直控制着Apple Watch的消息，不允许供应链泄露功能配件信息。这使得苹果将Apple Watch定位于一款时尚附属品，在巴黎时装周期间让超模佩戴着进行展示。苹果给予了用户时间，让他们领会到Apple Watch并不只是用来查看消息通知、计算步数、发送心率的腕表设备。

苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)反其道而行之。Apple Watch的众多功能和当前市面上售价100美元至200美元的智能手表和健康追踪设备相同，但是低配版Apple Watch Sports的起价就是350美元。几乎所有Android手机制造商目前都在开发更为便宜的机型，但苹果依然坚守高端、高利润率领域。

借用另一句营销语，这不只是一款手表，这是一款苹果手表。