据英国《每日邮报》3月11日报道，苹果公司已经使出浑身解数欲闯进“时尚圈”，但事实表明这并不是一件易事。苹果此次进军“时尚圈”可谓筹谋已久。不仅邀请超模克莉丝蒂·杜灵顿·伯恩斯(Christy Turlington Burns)出席了周一的苹果新品发布会，也在刚刚过去的巴黎时装周大手笔做推广，包括“老佛爷”卡尔· 拉格斐(Karl Lagerfeld)，“女魔头”安娜·温图尔(Anna Wintour)和“维密天使”卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)一众在内的大人物皆参与了产品预热。

Apple Watch

但是效果如何呢？这款备受瞩目的智能手表在发布后并没有如预期的那样受到“时尚圈”的青睐。如香奈儿(Chanel)、纪梵希(Givenchy)和爱马仕(Hermes)等多家奢侈品牌就表示，相比于当季必备配饰，这款手表更像是一种配件。

模特界新宠Julia Van Os接受路透社访问时就很不给Apple Watch面子。 她说：“我还没听过任何人讨论它。这是两个截然不同的世界，Apple Watch比起时尚，科技的比重更大些。大家不会为了时尚而选择这款手表。”

Apple Watch虽非定位为奢侈品，但其也价格不菲。18克金表最高价达到10000美元(62000元)，而最普通的款型也需要350美元(约合人民币2192元)。然而，法国春天百货仍坚持不会上架。“你要知道，我们卖的是奢侈品，并非高科技产品。”

说道这款智能手表的科技性，还真是可圈可点。号称“可戴iPhone”的它，不仅具备基本的收发信息，提醒记事的功能，还可以追踪健身，远程控车。更可以根据用户需求，改变主界面风格，从可爱米老鼠到简洁数码时针，应有尽有。

但是如果单凭这点就想浑水摸鱼进入时尚界，苹果想的就太简单了。“时尚之都”法国的报纸就将Apple watch和宝格丽(Bulgari)，宝诗龙(Boucheron)这些奢侈品手表分的清清楚楚。占据商业版面的Apple watch不知到底该不该开心了。

纽约时尚顾问罗伯特·伯克(Robert Burke)说道：“Apple watch并没有在时尚界打响名声。尽管努力朝这方面迈进，这款手表给人的科技感觉总是挥之不去。科技世界和时尚世界总归大有不同。它是新颖又炫目，但这仅仅是对科技追随者们的吸引。尽管如此，苹果并不是一无所获的。在《Vogue》 杂志3月刊以12页广告版面介绍了Apple watch，引起热议。”

克莉丝蒂·杜灵顿·伯恩斯(Christy Turlington Burns)表示她首先是将Apple watch作为她的健身追踪器来用的。它已经帮助她完成了坦桑尼亚马拉松半个路段了。但是这种推广对那些单纯想买好看手表的人来说并没有太大意义。从女人的角度看，它真的还不性感。

不得不提的是，Apple watch对于时尚界的吸引力一个重要的部分源于iPhone。作为时尚宠儿的iPhone同系列产品，Apple watch的潜力不容小觑。