苹果公司CEO蒂姆•库克在最近一次接受媒体采访过程当中表示，苹果公司的Apple Watch是史上第一款现代化的智能手表，也是第一款产生重要影响的智能手表。就像之前的iPod和iPhone一样，人们对其持怀疑态度，但人们一旦拥有，就会赞赏这些产品的价值。除了苹果公司的最新产品，库克还谈到了公司的综合战略和产品开发。

蒂姆•库克表示，如果没有合作，你会得到一个Windows产品。蒂姆•库克的观点是，不同的团队开发的硬件，软件和服务将最终影响到硬件设备的最终质量。Windows中的台式机和Android智能手机就是两个例子，其中涉及到众多的部门和厂商，因此无法合作提供最佳的用户体验。