由于身具全球性的巨大影响力，尽管苹果只是手表业的“初哥”，但前往巴塞尔钟表展会的媒体却不肯放过他们。顶级表商在接受媒体采访时都不可避免地被问到“怎么看Apple Watch”，苹果又要躺枪了。
莫名躺枪
2015年巴塞尔（瑞士）钟表展会已于昨日开幕，这是世界上最大的钟表展会之一。和往年一样，巴塞尔展览中心成为了时尚奢华钟表的海洋，泰格豪雅、浪琴、百达翡丽、劳力士、宇舶以及宝格丽等等顶级瑞士钟表商均携带自家钟表产品参展。与这些厂商相比，刚刚踏入手表行业的苹果看上去就像是一家初创公司。
由于身具全球性的巨大影响力，尽管苹果只是手表业的“初哥”，但前往巴塞尔钟表展会的媒体却不肯放过他们。比如泰格豪雅总裁Jean-Claude Biver就被媒体逮到了，并询问他对Apple Watch的看法，这位钟表界名人并没有给苹果面子，直言：你是想要一款可以使用1000 年的手表还是只能使用80年的？
泰格豪雅总裁认为，Apple Watch传不到下一代，因为到时候它身上的科技早已过时，而传统手表却不会。除此之外，浪琴总裁Walter von Kanel也发表了不看好Apple Watch的言论：我们很尊重那些敢于尝试进入这一领域（指智能手表）的厂家，但我们不会，浪琴将继续保持传统。
“一款手表不仅仅是显示时间，它还是一种社会地位的象征。我不认为你戴着Apple Watch 能显示出什么社会地位，因为它里面可能有超过200万个没有任何人会了解的功能。”
苹果信心
苹果身上带有颠覆传统的基因，从iPod、iPhone到iPad无不如此。现在，他们的下一个目标就是Apple Watch。在今年的巴塞尔钟表展会开幕之前，苹果就在当地的官方零售店外大贴Apple Watch宣传海报，算是对传统手表厂商的一种宣战，同时也是告诉路过的行人：别忘了在手表行业里，还有我们存在呢。
早在Apple Watch发布之前，苹果首席设计师乔纳森就信心十足地表示：我们的下一款产品将会让瑞士人陷入麻烦。而苹果CEO库克也在近日的媒体采访中谈到苹果推出Apple Watch的原因：如果苹果掌握不了核心技术，是不会冒然进入一个新领域的。智能手表的核心技术就是软件和用户界面，这两点都是苹果的强项。
诚然，智能手表和传统手表的侧重点不一样，卖点也不一样，直接进行面对面的比较并不恰当。但如今科技已经成为我们日常生活当中不可或缺的一份子，大家都希望拥有更多功能的产品，而不是一块单一功能的传统手表。也许苹果正是看中了这一点，所以才会认为Apple Watch会对瑞士手表行业造成强力冲击。
苹果效应
苹果并不是第一家推出智能手表的厂家。但由于他们曾经对MP3、智能手机以及平板电脑进行过重大革新，因此相信苹果会改变手表业的也自然大有人在。也许是嗅到了未来的发展趋势，苹果发布Apple Watch之后一些瑞士手表厂商也宣布了自己的智能手表计划，其中最知名的就是百年灵、康斯登、阿帕那、斯沃琪和泰格豪雅。
被称为“瑞士钟表制造业之父”的泰格豪雅总裁Jean-Claude Biver最早对Apple Watch的评价是：看起来就像一名只学习了一个学期设计的学生设计出来的产品。经过一段时间的“认知”过后，Biver改变了他的口风，这名在瑞士钟表业举足轻重的人物对Apple Watch发出了赞叹声，他认为Apple Watch 是一款非常神奇的产品，它代表着非凡的成就。但同时Biver也没有灭了自己的威风：
“瑞士手表在科技上的劣势明显：对于一款智能手表来说，我们打造不出引擎、芯片、软件和硬件，瑞士没有这样的人才。但是对于手表设计和理念来说，瑞士无疑是领先世界的。”
除了泰格豪雅之外，斯沃琪也宣布即将推出自家的智能手表。斯沃琪联合创始人Elmar Mock 甚至认为，Apple Watch将会对传统手表行业造成重大影响，瑞士的手表行业可能因此进入冰河时代。斯沃琪的现任总裁Nick Hayek也承认，Apple Watch是他见过最优雅的智能手表。因此，斯沃琪希望自家的手表也能开始拥抱高科技。
形成冲击
尽管认为Apple Watch不能与瑞士传统手表相比，但是泰格豪雅总裁Biver在谈及这款产品时仍羡慕满满，他说：“苹果会让年轻人习惯佩戴手表，随后这些人会有欲望购买一款真正的手表。它是一款优秀的产品，我有计划佩戴一块，我不是活在传统和过去的人，我想要与未来连接，Apple Watch 帮助我连接未来。”
顶级瑞士手表的售价动辄上百万美元，Apple Watch自然不能与之相比。但并非所有手表的价格都如此高昂，因此Apple Watch真正造成冲击的是中低端手表。早前《彭博社》曾经发表过一篇评论文章，他们认为Apple Watch的确有可能会对传统瑞士表业产生冲击，最主要的体现会是中低端领域，比如斯沃琪这样的品牌会受到重大影响。
与高端手表不同，中低端的瑞士手表更像是消费品而不是收藏品，而苹果自始至终都是打着“消费级”的口号进行业务发展，他们更清楚如何把东西卖给普通的消费者。要知道，苹果在发布Apple Watch之前，还从泰格豪雅处挖来了营销主管。