摩根士丹利分析师凯蒂休伯蒂本周向投资者提交一份备忘录表示，苹果将在今年秋季推在线电视服务，这项服务目前获得各大内容提供商的支持，苹果电视服务比过去几年更能变成现实。凯蒂休伯蒂表示，苹果本月早些时候做出动作，包括苹果电视硬件降价到69美元，联手HBO Now 进行合作，如果交易内容可以敲定，那么都有助于苹果在线电视服务推出。

仅在美国，苹果在线电视服务订户就有可能达到1500万户，这将占到该公司安装基础的8%，营业利润率的30%，并且将在公司总收入当中占比2%。摩根士丹利最近进行的调查发现，在未来1年当中，有20%的付费电视用户计划取消他们的有线电视订阅服务，这就为苹果在线电视服务提供了机会。

凯蒂休伯蒂认为，苹果在线电视服务，以及iTunes商店，应用程序商店，苹果Pay和Beats 音乐在未来几年，可以带动苹果服务类产品在苹果总收入当中的占比达到20%。