当苹果在去年 9 月发布 Apple Watch 的时候，只是宣称起售价在 349 美元，当时并没有公布整条产品线的各个价格。从那以后就开始了各种关于价格的猜测，直到这个月的发布会结束，猜测才算告一段落。从苹果的定价来看也证实了分析师 John Gruber 的分析，那就是苹果采取了和之前产品不一样的定价策略。

根据 Gruber 表示，之前的定价策略基本上是基于存储容量的不同（例如 64GB 的价格高于 16GB 设备的价格）。而在手表方面，因为并没有任何关于官方储存容量的信息（传闻是 8GB），因而苹果转而根据大小，材质，和表带的不同来进行定价。上面的图表展示了手表型号的价格（分为定制和非定制）。

苹果现在对 Apple Watch 的定价策略就是利用现有材料定价的认知价值，并使用它们来获取纯功能性产品的利润。你可能会注意到科技产品在推出的时候往往价格偏高，但它们的价值会很快下降。但苹果希望能够做到别人做不到的事，那就是延伸设计，材料，工艺，声誉的价值认知。