既然苹果无法通过渠道优势将即将推出的同Beats音乐整合的在线音乐播放服务价格压低，苹果开始寻求从内容上增加区分度，据彭博社报道，苹果目前正在同 几位知名艺人协商，希望其团队能够达成独家合作协议为其即将推出的在线音乐服务中提供独家内容。正在接触中的艺人包括：英国独立流行乐队Florence And The Machine，以及大家熟悉的“霉霉”Taylor Swift。

Florence in the Machine与苹果正在协商，希望在苹果的新在线音乐服务中提供其最新专辑（将于六月发行）的独家在线播放权。苹果高层也正在Taylor Swift及其产品公司商谈达成独家在线播放协议，苹果希望通过更多独家内容，吸引更多用户支付9.99美元/月的相对不算便宜的订阅费用。