过去7个月，苹果高管们为了给Apple Watch造势可谓不遗余力，曾就Apple Watch的诞生过程接受了《纽约客》和《连线》杂志的采访。苹果还斥巨资给Apple Watch打广告。根据市场分析机构iSpot.TV的数据，自今年3月9日以来，苹果在Apple Watch电视广告上的投入已经达到3600万美元，略低于新一代iPhone的电视广告投入——自2014年11月份中旬以来，苹果在新一代 iPhone的电视广告的开支达到3850万美元。

Apple Watch能否取得成功，目前还是一个未知数。库克去年10月份在苹果财报电话会议上表示，该公司会将Apple Watch的销量随同其他产品一样发布，而不是将其作为一个单独的产品类别。“我并不急于公布Apple Watch的具体销售数字，给出大量细节，因为我们的竞争对手正期盼着这种数据，”库克当时说。

等待浇不灭用户热情

业内人士认为，相比苹果以前的畅销产品，Apple Watch的销量估计会很一般。市场研究机构Sanford C. Bernstein金融分析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi）预计，Apple Watch在苹果当前财年最后两个季度的出货量将达到750万块，而iPhone每个季度的销量就达到数千万。

到目前为止，对于苹果将Apple Watch作为奢侈品进行推广的做法，外界反应不一。九天前，在苹果伦敦旗舰店，员工询问到店的顾客是否想要预约试戴Apple Watch。当时，有几个人对不预约就不能试戴Apple Watch的做法感到不理解。

在香港的苹果零售店，来自北京的大陆游客斯科特·孙（音译，Scott Sun）拍了几张18K金版Apple Watch的照片，然后发给朋友。对于他来说，三个版本的Apple Watch都太贵了，即便是起价350美元的版本，“我肯定不会购买，但对于有钱人来说，18K金限量版一定会令他们趋之若鹜。”

苹果新营销策略带来的另一个疑问是，用户是否认为Apple Watch值得他们等待。Apple Watch将在本周五开始交付给用户，但有些用户反映说他们的交货日期已经推迟至5月或6月份。

对于维斯布洛特来说，等待并不会浇灭他对Apple Watch的热情。在获得试戴的机会之前，他已经在网上订购了运动款Apple Watch，预计交付日期是5月13日。运动款Apple Watch也是Apple Watch三个版本中最便宜的，配备铝合金外壳。维斯布洛特说，“虽然等待令人不快”，但他依旧对能成为第一批拥有Apple Watch的人而感到兴奋不已。