尽管苹果多次强调 Apple Watch 只能在 Apple Store 试戴然后订购或者通过官方网络商店订购，然后选择送货上门或者到 Apple Store 取货，但是因为中国内地市场庞大，仅有 10 个城市的不到 20 家 Apple Store，似乎不能满足需求，所以疑似苹果重视中国内地市场破例让高级零售商出售 Apple Watch。今天就有记者在厦门的一家高级零售商门店发现了和 Apple Store 里一样的 Apple Watch 展示桌、演示样机、以及灯箱广告。

目前还无从证实这家高级零售商是否将直接销售 Apple Watch，或者员工是否接受了帮助顾客试戴 Apple Watch 的相关培训。目前因为中国内地有大约 100 个城市，超过 100 万人口，凭借 Apple Store 暂时是无法达到覆盖目标，所以苹果一直都依赖授权零售商和运营商，扩大在中国内地的渗透渠道。