据《华尔街日报》网络版报道，谷歌今天发布了2015财年第一季度财报。受到美元升值的拖累，谷歌第一季度营收和净利润均不及分析师预期。不过，谷歌在成本控制上的改善推动了利润率的增长，提升了投资者信心，推动公司股价上涨。谷歌第一季营收为173亿美元，较上一财年同期的154亿美元增长12%。不计入支付给广告合作伙伴的费用，谷歌第一季营收为139亿美元，同比增长14%。

美元走强成拖累

接受金融信息提供商FactSet调查的分析师预计，不计入支付给广告合作伙伴的费用，谷歌第一季度营收为140亿美元。

谷歌在财报中称，如果不考虑美元升值的影响，第一季度的营收应该同比增长17%。在谷歌的营收组成中，逾55%来自美国以外市场。由于美元升值，海外营收在转换为美元时价值缩水。

摩根大通证券分析师罗恩·乔西(Ron Josey)表示，考虑到汇率的影响，谷歌的营收增速已经“十分不错”。而且，营业支出也得到了控制，这是好消息，所以利润率好于预期。

谷歌第一季净利润为36亿美元，较上一财年同期的35亿美元增长3.9%；每股摊薄收益为5.20美元，较上一财年同期的5.04美元增长3%。不计入股权激励等特定支出，谷歌每股摊薄收益为6.57美元，接受FactSet调查的分析师预计为6.61美元。

尽管谷歌第一季营收和净利润不及预期，但是在成本控制上的改善提升了投资者信心，推动谷歌股价在盘后交易中上涨4%。截至周四收盘，谷歌股价上涨8.28美元，收报557.46亿美元，涨幅为1.51%。

成本控制助推利润率

谷歌的支出依旧在继续增长，但是增速更为温和。谷歌第一季度总成本和支出为128.1亿美元，同比增长13%。而在去年第四季度，谷歌的支出增速为22%。谷歌第一季度的研发成本同比增长29%，也低于去年第四季的46%增速。

成本控制上的改善协助谷歌第一季营业利润在销售额中的占比从去年第四季的24%增长到26%。谷歌损失的一项关键合同——作为Mozilla火狐浏览器上的默认搜索引擎——可能意外提升了谷歌的利润率，因为谷歌不必再向Mozilla支付合作费用。

由于投资者担心谷歌营收增速放缓，成本上涨，谷歌股价在过去一年表现乏力，只增长了4%，而同期的纳斯达克综合指数上涨了23%。

发力移动广告

谷歌CFO帕特里克·皮切特(Patrick Pichette)在电话会议上称，“移动搜索的强劲表现”一直是谷歌业绩的关键推动力。

智能机使用量的增加对于谷歌来说喜忧参半：广告点击量增长了，但广告费却下降了。谷歌正设法扭转广告费下降的趋势，尝试将智能机和PC上的广告活动绑定在一起推广，鼓励开发者让网站更加便于在手机小尺寸屏幕上观看。

财报显示，谷歌广告价格的跌幅高出预期，但是皮切特称，这是其YouTube视频网站广告增长的一个标志。每次点击成本是衡量广告商支付给谷歌广告费水准的一个指标。谷歌第一季度每次点击成本同比下降7%。加拿大皇家银行资本市场研究的数据显示，分析师预计跌幅为3%。皮切特将每次点击成本的下降归结于YouTube广告点击量的增长，因为YouTube广告的每次点击成本要低于谷歌广告。

加拿大皇家银行资本市场研究的数据显示，谷歌第一季度整体广告点击量同比增长13%，分析师预计为15%。

即便不计入汇率影响，谷歌的增速也在放缓，因为其核心搜索广告业务已经逐步成熟。Facebook已经成为谷歌在品牌广告领域的一个强大对手，该社交媒体公司预计将吸收从电视等传统媒体转向网络的大量广告预算。

“就在两年前，Facebook的广告业务还是一个笑柄。但现在，Facebook广告实际上已经在10个不同方面超越了谷歌。”在线广告公司WordStream创始人拉里·金(Larry Kim)。他强调，Facebook的广告能够锁定特定群体，而且非常适合在智能机上观看。

Facebook周三发布的财报显示，公司第一季营收为35.4亿美元，同比增长42%，同样受到美元升值的影响。Facebook增速的提升显示出，该公司正在蚕食谷歌在数字广告领域的市场份额。