MTK(联发科)收购ADI,进军TD-SCDMA和WCDMA市场.之前大家担心MTK会强势冲击TD-SCDMA手机市场能成为现实吗?黑手机还会存在于3G市场吗?
可能,已经没有必要再和读者解释谁是MTK了.这个令人恐怖的公司以超高的效率席卷了整个国产手机市场.目前超过50个品牌的正牌国产手机和数不清的黑手 机品牌均在使用MTK的手机芯片.而就在上个月,MTK宣布以三亿五千万美元现金收购ADI Othello和SoftFone手机芯片产品线.而这两条产品线,正是ADI面向3G系统研发的WCDMA、TD-SCDMA全系列手机芯片.这也意味 着MTK取得了极为雄厚的TD-SCDMA和WCDMA芯片资本,正式进军TD-SCDMA手机市场. ·MTK会血洗3G手机市场吗?
似乎一切都向MTK期望的方向发展.收购案公布之后,大唐移动发表声明,将与MTK全面合作,共同推动中国TD-SCDMA事业的发展.而业内相关专家和分析师也撰文支持此次并购.“MTK并购ADI手机业务,对于国产手机厂商、尤其是那些立志于走到海外去的国产手机厂商,是个重大的利好消息.”独立IT分析师徐晓新对记者说.而通信业资深专家谢麟振教授也认为:“从积极意义上而言,MTK这样的芯片企业进入TDSCDMA终端产业链有助于 TD终端产业迅速打开,利用它们快速的市场反应能力迅速带活TD终端,通过终端使TD网络运转起来.”的确,从2.5G市场来看,现实的确如此.MTK已经取得了国产手机近乎90%的市场占有率,在推动了50多个品牌诞生的同时,也让目前多媒体手机价格跌破600元.不但造成了低端手机价格雪崩和竞争惨烈,更造成了产品同质化严重.那么,进军TD-SCDMA之后的MTK,会再一次血洗国产3G手机市场吗?“收购ADI的目的,并不只是进军中国的3G手机市场,更重要的是完成MTK自身的全球产品布局.”MTK首席财务长喻铭铎对记者说.“MTK并购ADI之后,依然会沿用ADI本身的研发计划.最近主要包括两点:一个是真正支持HSDPA技术的第二代TD-SCDMA芯片,这是未来增强型TD-SCDMA手机的核心所在;另一个是承载包括流媒体功能在内的更多高端多媒体技术,毕竟丰富的高端多媒体应用是3G之于2G/2.5G的最大特色和差异化所在.”从MTK收购ADI之后的3G芯片研发方向来看,感觉其产品的确向着中高端性能靠拢.那么,我们更关心另外一个问题,那就是2.5G GPRS时代,MTK的廉价套件扶植了无数国产厂商,3G时代,这一状况会不会改变?“3G时代的产品模式和2.5G是不同的.我们现在的2.5G产品,可以采用手机套片来做研发,当前这种所谓TurnkeySolution是中国国产手机厂商集体需求的产物.但到了TD-SCDMA时代,翻版这一模式几乎不可能.因为从本质上来说,手机厂商研发的产品,其研发源泉来自于消费者.3G时代,消费需求和服务内容将比手机产品本身更重要.因此,单一靠降低成本已经不能满足消费者.MTK在TD-SCDMA产品上将提供创新的产品给合作伙伴和运营商.”喻铭铎对记者说.
·3G时代内容为王,黑手机好日子到头了
从MTK财务长喻铭铎关于MTK在3G战略上的核心思想来看,即便作为上游的芯片厂商,也不认可3G时代MTK的产品依然会血洗手机市场.为什么?原因很简单,3G是一个以应用和内容为主导的市场,这个市场里,手机不过是娱乐应用的承载体,而非主力.让我们将目光转向国外,尽管大部分国家的 3G业务并不赚钱,甚至亏本运营,但对于3G手机来说,始终处于运营商主导定制销售的地位.先看欧洲市场,每年沃达丰、T Mobile之类的运营商都会向HTC、诺基亚定制专属的WCDMA手机.这些机器往往无须购买,只要支付运营商每月一定的服务费用,即可得到.而在某一服务套餐下的手机基本大同小异,包括摄像头、内存大小、多媒体功能都差不多.这是为什么呢?让我们再把目光转向日本,来看看NTT DoCoMo运营的WCDMA系统是如何卖给消费者手机的.每年,NTT DoCoMo都会向日本国内的主要手机厂商,如松下、NEC、三菱、京瓷等厂商发放招标邀请.和中国移动的定制招标不同,松下们不但要按照一定成本为 NTT DoCoMo制造手机,而且要严格遵循它的技术规范.这些技术规范都是根据当时的3G应用环境和项目制定出的.技术规范包括外观、功能配备、电池续航、菜单设置等方面.因此,NTT Docomo的某型号手机不但功能和菜单一致,甚至不同厂商制造的产品外形基本也一样,只有在不起眼的角落才会印上松下或者三菱的Logo.正是在这样严格的定制条件管制下,各家手机厂商每年都可以得到足够的订单,而消费者只要享受3G服务,并不关心自己手机的牌子.“这样的做法尽管导致了所谓各家手机同质化,但并不用担心,因为消费者只关心他们买到了什么3G服务,至于手机什么牌子,无所谓,因为它们功能都一样好用.”资深分析师肖先生对记者说.“而且这样做还有一个很大的好处,那就是基本杜绝了运营商不认可的水货手机和黑手机出现在市场上.日本市场上的黑手机是极少的,因为根本用不了.如果我们也这么做,那么目前猖獗的黑手机市场将得到有效遏制.”
·“心机”深度定制,买手机就找运营商
移动定制,这四个字谁也不陌生.谁都知道中国移动或者中国联通向手机厂商定制的手机内置了运营商菜单,价格也比零售有所优惠,此外,中国移动还为定制手机开创了一个新的品牌“心机” ,而且这一品牌的手机销量将在2007年年底达到2000万台以上.过去的“心机”不过只是零售版手机的菜单修改版,而一年后的“心机”,可能就不是这么回事了,中国移动将仿照NTTDoCoMo的定制模式,向手机厂商提出更高、更全面的要求.根据花旗银行的一份调查报告显示,运营商主导定制手机,将成为中国手机市场最主要的销售方式.也就是说,未来我们买手机的第一选择,不是手机卖场,而是中国移动和中国联通.此前,中国移动市场总经理徐达透露,中国移动已经开始TD-SCDMA手机的定制采购计划,而且所有的手机都将归于“心机”品牌,而为中移动提供手机的厂商除了诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱四巨头以外,还包括联想、多普达、TCL、波导、夏新、海尔、飞利浦、中兴等十几家国产厂商.在TD-SCDMA手机定制上,中国移动将会对厂商提出外观设计、开关机界面、专用键、菜单呈现及通用要求等五方面要求.针对产品和业务,提供个性化定制.据悉,有消息称,目前大部分手机厂商都得到了中国移动下发的定制需求,正在根据这些实际需求修改自己的TDSCDMA手机.相信牌照发放之后,我们就能看到大量定制的TD-SCDMA手机出现在市场上.可以说,3G时代的中国手机市场,MTK这类强势芯片公司已经走入幕后.后MTK的时代,是属于运营商的时代.也许,黑手机和水货机在运营商定制策略的压制下,很快消亡.但更重要的3G服务,将会决定我们的3G生活能否快乐.NTT DoCoMo花了4年成功了,我们呢?我希望时间更短一些!
《数字时代》撰稿