曾经，日本厂商凭借石英表一度让瑞士有些招架不住，以至于今年Apple Watch推出时，后者的准备非常充足，以免重蹈覆辙。目前，世界腕表的第一阵营仍被瑞士牢牢把持，但日本三大表厂从去年底开始就发力高端，今年的势头也是更猛。西铁城、卡西欧和精工三大厂商，除了加大广告的投放，也在各地开设旗舰店，树立自己的高端形象。

其中，西铁城就表示，在机场、车站扩大宣传攻势，将能吸引访日游客。媒体已经报道，中国内地游客有着强烈的购物热情。

此外，日元贬值在对外贸易上也有利好。卡西欧旗下的“OCEANUS”、精工的“Grand Seiko”都是他们提升知名度的关键。

同时，日本腕表商在高科技方面也有自己的独到之处，光动能、人动能、电波这些特性都为人所称道。

日媒称，预计三大表厂在2015财年（截至2016年3月）的业务均将实现增收，还把产品形象提升一个档次。