苹果在比利时设立的首家苹果商店位于布鲁塞尔，并且将于9月19日开幕，可能正好赶上新iPhone手机和新苹果电视发售日期。这家商店位于布鲁塞尔交通要道Gulden-Vlieslaan，由苹果比利时分公司零售部负责运营。这家商店外墙已经被黑色围挡包住一段时间了，它仍然没有官方标志，但是苹果通常使用黑色围挡包围正在施工的苹果商店，往往不作任何发布，直到它盛大开幕的一周才做出宣布。

苹果定于9月9日召开新闻发布会，发布新款iPhone、苹果电视，甚至可能是新的iPad，部分或全部发布新品将在发布会后10天上市销售。

如果新iPhone届时出现在比利时首家苹果商店当中，那么就将标志着一个显著的变化，因为比利时从来不是iPhone首发国家。当地人要么等待新款iPhone第2波上市，或从邻国法国和德国购买第一波上市的iPhone。