据外媒报道，虽然消费者不会在新款Apple TV发布的时候迎来流媒体订阅服务，但这在投资公司摩根大通看来不是什么大问题，因为它认为，这款设备实际的卖点是拥有传统手柄视频游戏的App Store。分析师Rod Hall称，340亿美元的巨大手柄游戏市场对于新款Apple TV来绝对是个“机遇”。

他预测，一个拥有专属内容的App Store的机顶盒将为苹果在游戏市场赢得立足点。

Hall推算，苹果每在游戏市场获得5个百分点的份额时，其就能公司每股的年收入就能增加近2个百分点。

相较于被认为不会给苹果带来太大利润的流媒体电视服务，Hall认为，40美元/月的订阅套餐反倒能为它在2016年的每股年收入中增长1.4%。

Hall表示，真正让苹果在手柄游戏市场达到预期的关键因素则是A8芯片，这款芯片使用了PowerVR显卡，其性能表现预计跟索尼PS3不相上下。倘若苹果升级到A9，那么设备的性能将会变得更好。

这名分析师还指出，蓝牙输入将支持新款Apple TV连接游戏手柄。用户要做的就是去App Store上下载游戏即可开启Apple TV的游戏模式。

目前，摩根大通仍对苹果股票目标价格持“增持”评级，目标股价为145美元。