Swatch 斯沃琪集团 CEO Nick Hayek 在接受采访时表示，他认为 Apple Watch 只是“有趣的玩具，并不是革命性产品。”他还表示，Swatch 公司并不会在短时间内推出智能手表产品。上周，Swatch 公司将乔布斯那句经典的“One more thing”注册为商标。Apple Watch 发布前，Swatch 还曾公开表示，禁止苹果使用 iWatch 商标，因为 iWatch 与 iSwatch 产品太相近。

Swatch 联合创始人 Elmar Mock 之前在接受采访时表示，Apple Watch 对传统手表行业造成了很大的压力。有数据显示，Apple Watch 已经对瑞士手表市场造成了很大的影响。Nick Hayek 表示，Swatch 不会与 Apple Watch 直接竞争，因为公司不想发布一款电池续航只有24小时的产品。