虽然苹果将会在 9 月份的发布会上发布新款 iPhone 和 Apple TV，但是许多人的注意力都放在了 iPad 上，他们非常关心该产品线的命运。目前的一种普遍看法就是 iPad 在市场上卖得不好，但是其实这些问题都被夸大了，iPad 目前确实存在一些问题，但不是生死存亡的问题。

行业一直强调更新周期是 iPad 销量不好的主要原因。旧款设备的用户不会买新款产品，他们也完全没有计划要购买新款产品。

对于这些旧款设备的用户来说，苹果产品的寿命长度简直让他们吃惊。苹果每年的重大系统更新都会支持这些旧款设备，但是支持不意味着设备运行会很流畅，用户使用起来会很方便。所以苹果不愿意花钱优化最新软件，以保证它们可以在 4 或者 5 年前的设备上可以流畅运行也不稀奇。从纯商业角度来说，这些用户其实已经在购买了。

因为如果用户不升级到最新操作系统，他们不仅不能够享受最新的特性和功能，而且还会遇到各种不支持旧版本操作系统的应用。苹果公司要求开发者支持他们的最新技术，支持最新操作系统。因此不管你的旧设备能否运行，它也不能够如你所愿，完成每一项你需要它完成的任务，不管你是否升级到最新操作系统。但是购买新设备的话对于某些用户来说会是一笔很大的支出，毕竟买 iPad 是没有补贴的。

还有一点很明显，iPad 虽然曾经被定位成计算机的未来，但是它既没有智能手机的便捷，也没有Mac的强大，发展停滞不前。

如 John Gruber 所说 iPad 会遇到现在的艰难局面是因为它的竞争对手是 iPhone 和 Mac。iPhone 确实是一款重磅产品，而 Mac 又拥有强大的用户基础，发展历史也很长。

行业不断传出各种与iPad Pro相关的消息，原因之一或许就是苹果也在寻找增强iPad吸引力的办法，减少其竞争压力。因为12英寸iPad和iPhone的竞争空间不同，而是变成了平板和笔记本之争。

这或许也是 iPad Air 3 今年可能不更新的原因，iPad Air 2 是一款很强大的设备，相比竞争对手领先优势非常明显，很多开发者也都表示这款设备的各种功能让他们印象深刻。如果苹果推出一款规格与 iPad Air 2 相近的 iPad mini 产品， 以及一款大屏幕的 iPad Pro，那这不仅能够让这些设备的竞争力更强，也能减少苹果的产品宣传压力。

苹果此举或许是为了不让自己被束缚在每年都必须更新 9.7 英寸 iPad 的惯例上。一年一更新的做法只会让前几代产品显得更加过时，而新产品的更新又并不大，就像 iPad mini 3。

所以如果今年的 iPad 产品线更新和你预期的不一样，那也不必吃惊。苹果还不会砍掉iPad产品线，但是如果他们想要让客户信服，那么他们也必须呈现出该产品线最好的一面。