昨天有消息表示苹果公司有意为旗下的在线流业务制作独家和原创视频内容。据报道苹果公司有意摆脱向工作室和其他内容供应商的控制，不再为电影和电视节目支付高昂的授权费。苹果想要效仿 Netflix 的做法，有意聘请演员和导演，建立制作部门，内部制作更丰富内容。 Netflix 的《女子监狱》（Orange Is the New Black）、纸牌屋（House of Cards）以及亚马逊的《变性父母》（Transparent）等热门电视剧的成功不仅仅是获奖和娱乐观众这么简单。

这些流服务巨头的内容制作方式还预示着未来家庭娱乐的另外一种可能。曾经家庭电影是美国起居室竞争的中心，最典型的就是 Blu-Ray 蓝光和 DVD之间堪称史诗般的竞争。但是苹果的野心已经非常明显，如果流服务公司能够成为领头羊，在颇具竞争力的原创内容的围剿之下，未来长篇制作可能会陷入一筹莫展的境地。

GfK 在 2014 年发布的市场调研报道显示，亚马逊、Netflix 和 Hulu 上最受欢迎的节目都是电视节目。对于 Netflix 的用户来说这是意料中之事。眼尖的 Netflix 用户可能已经注意到，这款应用的用户界面更重于推介基于电视节目的类别，而不是电影和纪录片。Netflix 的“Classics”版块尤其如此。今年7月份包括《毕业生》、《卧虎藏龙》在内的 500 多部影片在Netflix上线。

另外 Netflix 在上个月底宣布，从 9 月开始将不再与有线网络供应商 Epix 续约。也就是说 9 月底以后，美国观众将无法在 Netflix 观看版权在 Epix 手上的某些大片，包括《饥饿游戏》、《僵尸警察》以及《变形金刚》。该公司首席内容官 Ted Sarandos 在官方博客中表示，此举是为了将重心放到独家内容上。“尽管失去了许多深受欢迎的电影，但它们在有线和其它订阅平台上并不缺。通过原创影片、以及同电影工作室达成的创新授权协议，我们的目标是为用户打造一个更好的观影体验”。不过两者不再合作的原因或许是 Netflix 内部数据显示，这些影片已经不值得他们继续为它花授权费了。

对于 Netflix 来说或许他们正需要这样的决绝，曾经这家公司的业务核心是 DVD 邮寄服务(DVD-by-mail)，这个服务中电影的重要性大于电视节目。渐渐地用户就离不开 Netflix。在用户的日常使用中，Netflix 取代了 DVD 租赁公司 Blockbuster 或者 Starz 和 HBO 等付费电影频道。如今超过半数的美国家庭都会使用 Netflix，对于很多家庭来说它和传统广播电视可相辅相成。

如果苹果进入这个市场，那么他们可以借鉴Netflix被迫转型的经验教训。Variety的报道表示苹果制作的原创内容主要也是电视节目，而不是电影。苹果公司此前有意聘用 BBC《英国疯狂汽车秀》（Top Gear）中的明星，但最终不敌亚马逊，痛失 Jeremy Clarkson、James May 和 Richard Hammond 等人才。另外苹果也与 HBO 合作，推出 HBO Now 应用，利用《权利的游戏》等精彩内容来吸引年轻的用户。

最意料不到的或许是苹果想要与网络和有线电视公司合作，推出电视频道的在线流服务。对于掐线族来说，在电脑和移动终端上收看电视直播简直就是个梦想。去年苹果与内容供应商谈判，欲创建通过网络来提供预先打包的电视频道，苹果征服电视市场的野心表露无遗。

苹果如果进军原创内容制作市场，那他们可能会成为电视行业的巨头。亚马逊和Netflix作为内容供应商，拥有工作室，因此在娱乐行业的发展方向上他们可能有更大的话语权。而苹果公司在消费者中积攒的口碑以及大量现金储备则能够成为他们与好莱坞竞争的砝码。

《黑道家族》(The Sopranos) 等电视剧开启的“电视黄金时代”在《权利游戏》等节目的持续成功中得以延续。在黄金时代的第二个十年，流应用让用户的胃口变得越来越挑剔，他们要求电视节目的制作必须越来越精良，而随着这些公司强大起来，电影的立足之处又在哪里呢。

当然电影并不会因此消亡，相反即使行业倡导者一直在警告他们，剽窃将会使电影的发展山河日下，但是电影的票房还是不断的刷新高。只要家庭电影继续发展，电影的发展就会受到影响。数字供应商的订阅人数还在增长，DVD 和 Blu-Ray 的销量在过去 10 年持续下滑。像 Redbox 这样的服务的人气也是暴跌，业务与去年相比下滑 4.4%，与前年相比下滑 2.2%。

如今美国家庭中放弃订阅有线电视服务、不再购买 DVD 的用户越来越多，他们更多选择了流视频，像 Netflix 和亚马逊这样的公司将能够对娱乐行业的发展方向产生更多影响。如果像苹果这样的巨头开始制作原创节目的话，那么用户起居室和电影将不会再有交叉点。