阿里巴巴已开始在特定型号的天猫魔盒上测试Tmall Box Office(TBO)流媒体视频服务，包月费为39元人民币，包年费为365元。阿里在6月份的时候表示将上线在线视频流媒体服务，提供国内外影视节目，以及阿里巴巴内部制作的节目。

阿里巴巴方面表示，TBO跟大部分国内竞争对手不一样，90%的内容需要付费才能观看，要么包月，要么一集一集地购买，剩下的10%是免费的。

阿里称，TBO的定位是重新定义家庭娱乐，成为中国的HBO和中国的Netflix。

业内人之指出，TBO的上线将使中国网络视频市场竞争更激烈。阿里巴巴的视频服务的主要竞争对手有腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频和乐视等。Netflix也在考虑进入中国，但外国视频服务进入中国的难度很大。