苹果公司在美国旧金山召开新品发布会，发布会期间，苹果股价出现波动上涨，在发布会结束后股价却一路下跌，最终收盘苹果股价下跌1.92%，报收110.15美元。苹果公司今日凌晨的新品发布会上，正式发布iPhone 6s与iPhone 6s Plus，新增玫瑰金配色，并且加入了3D Touch压力感应触控技术。
此次发布上苹果还推出了大屏版的iPad，命名为iPad Pro。屏幕尺寸为12.9英寸，是目前最大尺寸的iOS设备。
另外，苹果推出了新款Apple TV，以及多个新版本的Apple Watch，包括新增配色、爱马仕版的皮制表带，以及多种颜色的表带。