苹果公司今日在美国旧金山召开新品发布会，正式发布了iPhone 6s与iPhone 6s Plus，新增玫瑰金配色，并且加入了3D Touch压力感应触控技术。苹果股价在周三的交易日中下跌1.9%，报收于110.15美元。《今日美国》评论支持，由于苹果发布的产品有点令人失望。 苹果作为一个创新者，这次的新产品缺乏突破性的改进。

通常苹果股价在iPhone发布的30天内会上涨大约5%。但是在这次iPhone 6s发布会前，苹果股价已经下跌6.2%，曾让外界以为其股价会在发布iPhone 6s当日反弹上扬。

从历年苹果的iPhone发布会来看，这次苹果股价不是下跌最惨的一次，在iPhone 5c/5s发布当日，股价跌幅达2.3%，创下发布会当天跌幅纪录。而苹果发布初代iPhone时，股价曾大幅上涨8.3%。