苹果公司的秋季新品发布会已经结束了，今年秋季苹果或许就这么一场发布会了。苹果在这场发布会连发 iPhone 6s/6s Plus、Apple TV、iPad Pro 和 iPad mini 4，小幅更新了 Apple Watch，可以说一分一秒都没有浪费。对苹果这场马不停蹄的发布会，你有什么印象？对新产品有什么看法？

至于亲身到现场感受过的人，他们又有何想说的？苹果博客 Daring Fireball 的博客主 John Gruber 就详述了自己对苹果发布会现场舞台布置、发布会流程以及新产品等的感受。

一切只为一场发布会

在这场盛大的发布会上，苹果公司将 2015 年下半年的重要产品一口气全部发布出来了。过去三年，苹果很明确地将秋季发布会分成两场，9 月iPhone 和 10 月 iPad/Mac。他们采取这样的做法是因为如果只有一场发布会，那时间根本不够他们发布所有新的产品。而直到今年这场发布会发布的前夕，我们都还认为今年苹果还是会举行两场秋季新品发布会，因为今年秋季他们真的有太多新东西，仅仅一场发布会是容不下这么多东西的。

只举行一场发布会的话，那么要呈现给观众的东西就必须有更多取舍，其中被舍掉的东西之一就是Mac。除了简单提到与 OS X 相关的东西之外，Mac在这场发布会上连个露脸的机会都没有。OS X El Capitan 唯一一次演示的机会也是在今年6月份的WWDC大会上。今年不管是哪款Mac更新，苹果都只是简单地以新闻稿的形式来宣布。

昨天的那场发布会包括 OneRepublic 的表演时间，持续的时间长达 2 小时 20 分钟。整场发布会持续的时间有点长，虽然不是很长的，但就是长，也许还没有谁经历过这么长时间的苹果发布会。据我所知，苹果在彩排的过程中还砍掉了很多东西，最后才“浓缩”到这样的时间长度。

也许以后秋季只开一场发布会会成为新的苹果惯例。虽然只有一场发布会，为了更合理地安排时间，不得不省掉很多有价值的东西，但是苹果更喜欢这样的做法，或许他们不喜欢举行两场发布会所形成的拖沓之感。

舞台

这次在发布会现场——比尔格雷厄姆大礼堂内部看到的东西几乎都是苹果的，里面有很多东西都是苹果专门为这次发布会打造的，就连座椅也是。苹果效率极高，为这次发布会特别打造了这么一个场地，看起来真是棒极了。特别是那面屏幕，印象中它是我所经历的苹果发布会中，看到的最大最好的屏幕。现场的音响效果和音质也非常震撼。

这次发布会大约有 1500 多名观众，其中至少有 1000 人是苹果员工。这事很新鲜，因为此前没有过哪场发布会有这么多苹果员工参加（去年弗林特中心举行的发布会除外）。像芳草地艺术中心或者苹果自己的礼堂非常小，容不下那么多人。有这么多苹果员工在，现场的气氛肯定是不一样的，不时爆发出欢呼声和掌声。

在编排方面，这次发布会可以说安排得非常合理，结构也很清晰。和今年6月份得WWDC大会形成鲜明对比。6 月份的那场大会，以苹果的标准来说的话，真是乱七八糟。现在回想起来，今年的 WWDC 大会主题演讲或许是苹果最近今年最糟糕的一场活动，也是现代苹果（收购NeXT后至今）最糟糕的一场。它持续的时间太长，没有连贯性可言，Apple Music 那部分就是彻头彻尾的尴尬，一看就知道是排练不够。

此前我认为 iPad Pro 不会在这场发布会上出现是因为我觉得，发布 iPhone、Apple TV 和 Apple Watch 相关产品之后，苹果再把 iPad Pro 强加进来，那么这场发布会感觉就会和今年 WWDC 大会一样，乱糟糟的。但是苹果还真是出乎意料地就把 iPad 也加进来了，不过整个过程很流畅，相互之间的逻辑顺序也很明确。

对于行业所说的“没有乔布斯苹果完蛋了”之类的说法，我从未有过附和之声，但是一直以来我都在想，没有乔布斯的话苹果这些主题演讲是不是会逊色很多。并不是说乔布斯不可取代，而是他的舞台表现力最好，是一个真正的“摇滚明星”。苹果公司不乏好的表现者。但是我认为苹果需要的或许是当年那个能够身兼导演、编剧和编辑的乔布斯。作为主题演讲的编剧兼导演，只要看过即将发布的产品表，他就知道应该围绕他们来构架一场发布会。在彩排的过程中，一切都是他说了算：要发布什么东西、以什么顺序、用什么节奏来发布——每个字每张幻灯片都被他牢牢掌控，他自有诀窍。

很多大公司的发布会都会被公司内部的政治因素而不是表现力所影响。而乔布斯毋庸置疑的地位能够让苹果避开这些影响，而且他天生的表现力让他能够将一场发布会完整连贯地“秀”出来。在今年的 WWDC 大会上，苹果就是缺少了这种连贯性。但是幸好在昨天的发布会上他们又找回了这种连贯性——而且从整场发布会持续的时间和覆盖产品类别来看，这张发布会还是让人留下了深刻的印象。

Apple Watch

Apple Watch 运动表带增加新的颜色版本不意外。他们与爱马仕联合推出专门的 Apple Watch Hermès Collection 版本，另外，Apple Watch Sport 运动版增加至 12 款，Watch 标准版增至 20 款，Watch Edition 则增至 8 款。我认为在 Apple Watch 上苹果很好地体现了一个综合但是不复杂的产品矩阵，消费者一看便知道自己喜欢的是哪一款。

Apple Watch Hermès 版本意义重大。此前我猜测苹果可能和路易威登以及蒂芙尼联合推出表带，但是现在看来苹果和奢侈时尚品牌的合作比我们想象的还要深，甚至还支持自定义品牌表盘。爱马仕表带优雅高贵。

我想苹果和蒂芙尼也可以形成这样的合作。他们的标志性颜色用在女性表带上看起来真心美。古琦和柏博丽也是不错的合作伙伴。从理论上来说，路易威登也可以合作，但现实是路易威登集团下还有豪雅表等品牌产品，他们愿意和苹果合作的可能性太小。

iPad Pro

苹果表示 A9X 是桌面级处理器，这一点都不夸张。它的处理性能图形性能可以分别超过过去一年售出的 80% 和 90% 的笔记本。iPad Pro 的性能或许不输最近几年的 MacBook，跑分可能与 2013 年的 MacBook Air 持平。iPad Pro 的跑分甚至还有可能超过微软的 Surface Pro 3。iPad Pro可能会成为一个转折点——在这个级别的苹果硬件中，苹果的 ARM 芯片终于要超过英特尔的芯片。

Apple TV

Apple TV 真是太赞了；我只是简单玩了一下，但是感觉很流畅，响应速度很快，直观漂亮。感觉它满是活力。如果我也是苹果员工，我就希望能加入 Apple TV 的团队。第一印象它满足了我想看到的一切。这感觉就好像是一个小小的天才团队他们聚在一起，开发出他们想看到、能满足自己使用需求的 Apple TV。这款产品的整体设计透露着清晰的目标。我想它就是苹果极致的体现。

不管是视频内容消费还是休闲游戏，Apple TV 看起来好像都非常合适。发布会上演示的 MLB At Bat 是我看过的最酷的画面。这不仅仅是因为我是一个棒球迷，更是因为在收看实时赛事上它给我带来的新革命性的收看方式。我想今年的 Apple TV 或许是自 iPhone 以来最具爆发力的苹果产品。虽然它不是最能赚钱的一款产品，但在定义未来几年电视产品工作方式方面，它确实最具破坏力。

iPhone 6s/6s Plus

“3D Touch”是 iPhone 版 Force Touch。对于外界的各种质疑，还是那句话：3D Touch 是给高级用户使用的。

触觉反馈很不错，新增加的触控操作被苹果称为 Peek 和 Pop，它们都需要比常规触控更重的力度才能触发，不过两者相去甚远。Peek 就好像半按相机快门自动聚焦，而 pop 则是全按快门拍照。Taptic engine 同时还是通知振动器，和 iPhone 4 以来一直使用的振动器相比应该有大幅提升。

摄像头也有变动：和去年一样，iPhone 6 Plus 仍独享光学稳像技术，但是今年这项技术在 iPhone 6s Plus 上也有更新，增加对视频录制的支持，苹果公司在发布会上演示过，视频看起来还是很流畅的。

我非常喜欢苹果的 iPhone 6s 广告语：唯一的不同，是处处都不同（The only thing that’s changed is everything）。它展示了新设备的所有新特性，回击了 iPhone 6s 和 iPhone 6 毫无区别的质疑声。