据外媒报道，虽然苹果已经连续四年蝉联CoolBrands（最酷品牌），但一些数字创新者却开始对其产生了越来越大的威胁。Netflix和Instagram这两家于去年进入榜单的公司今年则继续往上爬了好几个位置，其中，Netflix从第10跳到了第5，Instagram从第14到了第7。近期，Instagram宣布用户数量突破4亿，Netflix订阅用户数量不断增长并且打开了新的市场。

除了这两家公司，另外一家数字新贵--Spotify也重新回归榜单，取得了第11的成绩。

随着订阅经济模式以及物联网家居的不断发展，无线音频公司Sonos首次进入CoolBrands 20强榜单，而Bose和索尼两家双双出局。

而长时间霸占榜单的奢侈品牌眼下成为了数字为先发展潮流的最大牺牲品。Dom Perignon、劳力士、Stella McCarnery都已经在这份榜单中消失。

据悉，总共有14家公司保住了CoolBrands 20强榜单的位置。

CoolBrands协会主席Stephen Cheliotis表示，要想成为20强之一绝非是一朝一夕的事情，这需要时间，像Netflix和Instagram，就展现了这点。它们在榜单中平稳前进，并展露出了对领先品牌的威胁性。

以下为2015/16 CoolBrands 20强榜单：

1. Apple

2. Ray-Ban

3. Glastonbury

4. Nike

5. Netflix

6.Alexander McQueen

7. Instagram

8. Chanel

9. YouTube

10. Aston Martin

11. Spotify

12. Google

13. Royla Albert Hall

14. Sonos

15. Whole Foods Market

16. Bang & Olufsen

17. Ace Hotel

18. Adidas

19. Virgin Atlantic

20. Liberty