据《华尔街日报》网络版报道，微软预计将在本周发布新款智能机，这将是该软件巨头朝着实现成功的移动战略而进行的最新尝试。微软的新战略可以归结为一句 话：重新定义成功。知情人士称，在周二纽约举行的媒体活动上，微软计划至少发布两款高端Lumia智能机。该手机由微软设计，运行Windows系统。新 款高端设备的发布旨在为微软的最新智能机努力造势。

聚焦小众市场

在Windows智能机沉沦5年后，微软不再将目标对准大众市场，而是希望赢得企业等小众市场。微软希望旗下智能机在企业市场能拥有竞争优势。

图1：Lumia智能机

这一计划的关键是Windows 10，后者是微软发布的最新版操作系统，首次将PC和移动设备体验整合到了一种无缝系统中。在PC上制作Excel电子表格或拨打Skype电话的Windows用户将会发现，在他们的移动设备上享受同样的体验是一件具有吸引力的事情。

微软想要在智能机市场重新来过，这是一个高风险举措。数十年来，微软一直利用其Windows平台控制默认计算设备——PC，塑造科技行业。随着智能机取代PC成为主导计算设备，微软无法直接施加自己的影响力，前景黯淡。

Windows手机销量惨淡

微软决定缩小手机重点关注领域的决定反映了一个无情的现实：Windows智能机销售惨淡，一直亏损。两年前，当微软决定通过收购诺基亚手机业务进军智能机市场时，该公司豪言要在2018年拿到智能机市场15%的份额。微软现在已经放弃了这一野心勃勃的目标。市场调研公司IDC的数据显示，今年，市场中每销售100部智能机，只有3部运行Windows系统。苹果iPhone和Alphabet(原谷歌)Android系统智能机占据了剩余的97%份额。

图2：Windows智能机市场份额仅3%

截至6月30日的三个月，微软每销售一部手机，手机业务平均亏损12美分。今年7月，微软实际上承认了手机业务的失败，对94亿美元收购诺基亚手机业务的交易减记80%价值，计划裁员近8000名员工，多数针对手机业务。

微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)表示，削减成本措施和停止试图销售尽可能多的手机的决定，将有助于结束亏损。他在今年7月份表示，微软将更为高效地运营，缩小所专注的智能机组合规模。

图3：微软CEO纳德拉

质疑者认为，微软降低手机业务的目标更多的是一种无奈之举，而不是自己的选择。“他们没有做大规模所需要的市场需求，”投资银行Canaccord Genuity智能机行业分析师迈克·沃克利(Mike Walkley)表示，“这几乎是他们的必然选择。”

微软拥护者表示，如果微软能够利用Windows 10刺激市场对于Windows智能机的兴趣，微软将占据明显优势。“微软的机会要比人们意识到的还要大，”市场调研公司Forrester Research分析师格朗德(J.P. Gownder)称。

微软赌定，购物者和移动应用开发者将会发现，在与Windows PC协同下，购买Windows智能机或开发相关应用是一件颇具诱惑力的事情。为了吸引那些并不重视Windows智能机的应用开发者，微软已经提供了一些工具，便于开发者重新对iPhone或Android应用编写，使其适用于微软手机。

Windows 10是成功关键

知情人士称，Windows 10的成功普及将给予Windows智能机巨大推动作用。微软的目标是在2018年年中以前将Windows 10安装到10亿部设备上，这将扭转苹果设定的模式。苹果发现，已购买iPhone的用户更愿购买一部Mac电脑。

“Windows手机的最大卖点就是Windows 10系统，”知情人士称。

微软高管希望，智能机业务的转型能够实现像Surface平板电脑那样的成功。微软Surface硬件业务一度陷入困境，但现在已经找到了它的最佳市场，即便没有庞大的销量。

微软在2012年发布了Surface设备，但起步不顺。微软误判了市场需求，导致对未销售的Surface设备减记9亿美元。不过，微软近期推出的企业版Surface Pro赢得了科技评论家和部分客户的一致好评。

在Surface Pro的推动下，微软Surface产品线的年销售额超过了36亿美元，营收超过了制造成本。微软预计还将在周二的活动上发布新款Surface Pro机型。微软将Surface产品线作为展示新电脑或软件功能的一个平台。PC制造商已经发布了模仿Surface元素的电脑。

即便微软推出了让自己成为智能机行业有力竞争者的新方案，但该公司还制定了B计划：即使Windows智能机无法取得成功，也要确保微软软件能够成功。纳德拉已经加大努力，开发或改进iPhone和Android上的软件，比如Office、语音助手“小娜”、Skype语音呼叫服务。