由伊隆·马斯克创办的特斯拉可以说是汽车行业的宠儿。好吧，让我们换个说法，那是因为并不是每家汽车公司都是跟特斯拉同一阵营的。也就是说，正是这种差异性为特斯拉在汽车行业赢得了更大的关注度，更多的话题。对于特斯拉，其中一个令人们印象深刻的应该是这家公司可以在不借助大规模市场营销的情况下也能让自己出名。比如说特斯拉Roadster，这家公司就没有为其在市场上投放过一分的营销费。

因为总会有一些人愿意免费替特斯拉宣传，其中最出名的应该就是《科尔伯特报告》主持人史蒂芬·科尔伯特。据悉，科尔伯特拥有一辆Model S，他在节目中足足花了6分钟时间来谈论特斯拉。

坦率地说，这种类型的广告是金钱买不来的。

彭博社报道称，科尔伯特在节目中谈到了特斯拉从名人对其产品热爱所带来的好处，当中包括大名鼎鼎的奥普拉·温弗瑞。比起在市场中投入大量的营销资金，特斯拉更喜欢把这些钱用到产品研发上。

“科尔伯特的报道令人惊讶，因为（介绍它的）时间真是太长了，他可是科尔伯特，那个喜欢挖苦的科尔伯特居然表现出了前所未有的积极态度，”波士顿Millward Brown Digital客户服务部门高级副总裁Lincoln Merrihew说道，“名人传道者的魔力在于他们真的是太爱那产品了，以致于他们都愿意不收一分钱去谈论它。这可不是简单的一场代言；更像是（参加了）一个商业活动。”