6日晚些时候,宏碁(Acer)对外宣布将从2009年起成为奥运全球合作伙伴(TOP赞助商)。市场预估宏碁将为此指出1——1.2亿美元,创宏基营销支出记录。不过宏碁董事长王振堂指出,相对于2012年宏碁300~400亿美元的营收,这笔支出十分轻松。王振堂指出,2007年是宏碁是重要的一年,并购Getway后宏碁跃居到全球PC市场第3,未来宏基希望可以更进一步。而奥运营销正是加深品牌国际化最好的机会。

他同时表示,以宏碁2008年营业额过200亿美元,2012年300~400亿美元的营收规模衡量,成为奥运全球合作伙伴的支出并不会给宏碁预算带来任何压力。

宏碁并称,借助奥运影响力可以进一步强化其在欧洲市场领先的地位,同时可以提升其在北美市场的排名。对方同时透露,2009年起宏基还将在亚太和内地展开更多奥运营销活动。

据了解,宏碁赞助1998年曼谷亚运,此后也想出资成为奥运全球合作伙伴,后因各种因素最终放弃。此次赞助奥运成为全球合作伙伴乃宏基计划已久的事情。

据悉,要成为奥运全球合作伙伴4年需花上7000万~1.2亿美元支出,围绕奥运展开的营销支出将是奥运赞助费用的1~3倍。

不过分析报告曾指出,成为奥运TOP赞助商的企业大多在市场获得丰厚回报。以三星为例, 在赞助2002年美国盐湖城及2006年意大利杜林冬运后,三星的全球信赖指数增长10%,在意大利甚至超过30%,旗下Anycall产品在意大利的市的占率也增长近70%。