亚马逊在英国推出创新市场，让购物者可以够买一些初创企业的最新产品，比如各种新奇硬件，食品和福利产品。亚马逊英国创新市场上大部分产品都来自美国公司，其中包括Pebble智能手表，尽管它已经不是最新产品，但是也包括英国制造商littleBits和智能手机制造商Wileyfox的最新产品。

亚马逊发言人表示这是一个机会，让人们去了解他们所购买的商品背后的故事，亚马逊英国创新市场为每个厂商提供空间，让它们说出创意背后的故事，或者是创始人奋斗的过程。

除了创新市场，亚马逊还在英国推出快速启动门户，主要用于支持初创公司的风险投资，加速器，孵化器和集资平台等等。现在，亚马逊英国公司已经在资助和销售英国众筹网站Crowdcube和Crowdfunder.co.uk上的创意产品。

目前，初创企业和现有的亚马逊供应商都可以申请加入，但其产品必须在90天内出货。