当当网发布了2015年第三季度财报，财报显示，当当网第三季度总净营收为23.719亿元人民币，同比增22.6%；净亏损为2810万元人民币，去年同期为净利润为2450万元人民币。然而，让大家感到惊讶的是，当当网在同比转亏的状况下还宣布要在3年内开1000加实体店。据悉，该计划已经开始实施，并且第一家实体书店将于下个月开业，定位长沙，占地1200平方米，售价方面则是线上与线下保持一致。

对比同样在实体店有所行动的亚马逊，其于11月3号在西雅图大学村（University Village）开了第一家实体书店——Amazon Books，占地约300多平米，除了卖书外，也会在店内出售Kindle等自产硬件商品。亚马逊想通过线下拉动线上图书的销量，这样的做法倒是可以理解的。而当当网要尝试也是没问题，可是一开始就放出豪言“计划在3年内开1000加实体书店”的做法就让我们摸不透了，家底深厚的亚马逊都没说要开多少呢。

据了解，有数据统计在过去10年内，中国有近五成的民营书店倒闭了，可想而知网购对实体书店的冲击确实非常大。当当网此时还想逆流而上开如此多的实体店，那么其店内的设计运营就必须要有与时俱进的转型了。