本月早些时候，AnandTech 宣布将他们的“编辑选择金奖”（Editors Choice Gold）颁给了苹果的这两款新手机，这也是首次有 iPhone 能够拿到这一奖项。该专业评测机构 AnandTech 对 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的评价是：不仅仅是这个领域里最出色的产品之一，而且还以多个显著的方式极大向前推动了智能手机用户体验。

那么这个奖项对于苹果 iPhone 的发展史来说意味着什么呢？最近很多批评人士都说，苹果只有第一代 iPhone 是创新的，从那以后只不过都是迭代更新。但是也有人持完全不同的看法。

迭代更新的积累带来的就是创新

自 2007 年其苹果公司几乎每年都会发布一款新的 iPhone 产品，而近几年苹果对 iPhone 的更新也进入固定模式，从 iPhone 5 到 iPhone 5s、再到iPhone 6 和 iPhone 6s， 大家好像都已经发现规律了。从形式和技术的角度来看，任谁都不得不承认，对比一代 iPhone 和 iPhone 6s，后者身上有着大量的创新。从表面上看来，那么不屑于 Siri、Touch ID 或者 3D Touch 的批评家好像挺有道理的，但是他们没有看到全局。

正是因为有了一系列迭代更新，随着时间的推移和积累才出现真正的创新。让我们用一个简单的例子来说明创新和迭代更新的区别。创新就好像你一个朋友出去玩了一圈，回来之后你发现他胖了 20 斤，而迭代更新则好像你的朋友连续 40 个星期，每个星期增重 0.5 斤，因为变化不明显，你根本注意不到，可结果还是一样的。而 iPhone 这次能够获得 AnandTech 的「编辑选择」金奖就证明了，经年累月的对设备中的小部件进行完善，最终会让设备的整体技术有一个大的提升。

提升技术规格=完善用户体验

一直以来苹果公司的营销优势就是他们并不突出技术规格，而是设备的使用。当 IBM、戴尔等厂商一遍遍强调 RAM、硬驱的优势时，苹果则不断强调设备的易用性。苹果的设备能够提升你的工作效率，能让你工作得更加愉快。

每一年的 iPhone 更新中都会引入一两个全新的功能，此前就是对摄像头、处理器、屏幕以及其他硬件部件。也许会有一些消费者对苹果的这些更新冷嘲热讽，但还是会有人愿意花上好几个小时的时间去排队去买，因为这些更新确实大大提升了用户体验。

有时候设备同时运行的应用太多，有点卡顿，用户会直接说：“这什么垃圾手机。”而苹果升级手机的硬件规格就是为了避免这种情况发生，给用户提供无缝体验。或许苹果应该说说 RAM 增加会如何提升奶奶和孙儿 FaceTime 的体验，但是只要苹果能够让这个体验更加无缝，那他们在游戏中就已经占据优势了。

其实迭代更新有是一个策略。对于苹果来说，每年保持 5%-10% 的更新比每三年来一次 50% 的更新更为重要。这也是苹果公司目前最重要的驱动因素，持续不断的迭代更新能够保持销量。苹果公司最近针对 iPhone 推出的更新计划将有利于他们的迭代更新。

为什么这种模式在苹果身上能奏效？

苹果能够在保持其商业利益的同时，不断完善消费者所喜欢的苹果产品。迭代更新的循环让一次性购买变成了循环出现的收益流。很多有了 iPhone 的用户还是会想要买最新款 iPhone。华尔街对这种模式漠不关心，但它是一笔非常妙的生意。