全球平板业务持续下滑，以苹果 iPad 为首的平板自然也受到了极大的冲击。根据调查公司 IDC 指出，在今年第三季度 iPad 在平板市场上的出货份额只有 20.3%，要知道 2010 年同期 iPad 的市场出货份额可是将近 90%。尽管全球平板市场总体来说就不景气，但苹果的份额下滑速度要比主要竞争对手快，IDC 认为苹果平板的市场份额在未来四年都有望维持稳定，但目前持续的下跌对于苹果来说意味着巨大的挑战。

在 2010 年苹果推出 iPad 的时候，iPad 很快就统治了平板市场。2012 年，尺寸更小，价格更有吸引力的安卓平板使得苹果推出了 iPad mini，随着安卓平板的来袭，苹果平板的市场份额开始下滑。从 2011 年第一季度只占出货量的三分之一，到今年的三分之二，安卓平板的势头不可谓不凶猛。

IDC 认为苹果平板的市场份额可以稳定在目前的水平，并预测到了 2019 年 iPad 的市场份额为 25.9%。iPad 在过去的 7 个季度可能都没有达到苹果预期，但苹果并没有对其失去信心，推出 iPad Pro 或许就是最好的证明。