据外媒报道，Apple TV软件设计师Ben Keighran将在不久之后离开苹果公司，他将创办一家新的初创公司。Keighran于2012年加入苹果，当时他是随着自己跟Cathy Edwards一同创办的搜索初创公司Chomp一同进入苹果，不过在两年前，Edwards已经离开苹果。在苹果公司，设计、iTunes与Apple TV部门高级主管Bill Bachman是Keighran的顶头上司。

据Keighran自己透露，离开苹果是一个艰难的决定，因为自己已经完全爱上了这家公司的人、文化和产品，但由于自己跟苹果在打造TV体验上存在太多的分歧，所以才不得已而为之。

对此，苹果拒绝置评。

第四代Apple TV是一款基于tvOS打造的电视设备，较于第三代，虽然整体布局看起来相似，但设计的改变和新增的一些新功能，特别是对Siri语音功能和用户安装软件的支持，可以说是一次巨大的转变。