今日，多个微信公众号爆料，微信官方发布通知，要求公众号不得发送微信现金红包以外的“红包”。对此网易科技求证腾讯官方，腾讯官方人士证实该规范存在，并表示此规范是发给有商业合作的媒体的合作规范。微信在通知里称，平台禁止任何形式的恶意营销，请合作媒体仅发送微信现金红包。为保护用户体验与安全，不要以“红包”名义诱导用户跳转到外部页面，也不要以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品。

行业人士称微信红包此举很有可能是为了应对即将到来的新年红包大战。就在昨日，支付宝公布了今年春晚的抢红包玩法——五福临门。全国人民在看春晚的同时，打开支付宝，就能抢好几轮的拼手气红包。

据了解，这已不是第一次交锋。去年，支付宝红包在推广初期，就遭到微信封杀，用户无法跳转至支付宝领取红包，双方还曾引发了激烈的争夺，今年的红包大战将依然激烈。

以下是相关规范全文：

春节微信红包合规提示

微信公众平台为保护用户，制定了严格的规则。在公众号违规发红包，最严重将受到封号处理。根据合作媒体反馈，将较为集中的问题整理如下。文案可提前交予腾讯对接人协助审核，以防触犯平台规定。

● 不要诱导分享

平台禁止任何形式的明示、暗示、强制、利诱、胁迫、煽动用户分享。

文案中应杜绝出现诱导分享的图片和文字。

错误：分享到朋友圈后领红包。

● 不要强制、诱导用户关注公众号

平台禁止包括但不限于关注后查看答案，关注后领红包，关注后方可参加活动。

可告知用户领取方式，但不要出现引导关注公众号的图片和文字。

错误：关注公众号后点击底部菜单抢红包。

建议：点击公众号底部菜单抢红包。

● 不要发送微信现金红包以外的“红包”

平台禁止任何形式的恶意营销，请合作媒体仅发送微信现金红包。为保护用户体验和安全，不要以“红包”名义诱导用户跳转外部页面，也不要以“红包”名义发送非现金类礼券、礼品。

此外，关于合作的表述，请媒体配合支持：

● 活动口径

活动由媒体和微信共同发起。

例：XX报携手微信联合发红包。

● 微信红包标语

活动相关文案中应突出强调，“有微信红包才叫过年”。