支付宝成为2016央视春晚合作伙伴后，推出配套活动“福卡”。用户新添加10个支付宝好友可以获得3张“福卡”，另外2张需要交易获得。“福卡”的主要目的在于增加支付宝内置聊天功能的新用户。支付宝表示，今天下午2：30左右，吸引用户打开支付宝加好友的“吱口令”功能被微信朋友圈屏蔽。我们刚刚测试了一下，证明屏蔽还未解除。

推“福卡”为吸引用户在支付宝聊天

在支付宝新版中内置的聊天和群功能与微信界面别无二致，但推出至今数月，由于用户早已习惯微信等其他工具的社交关系，加之担心可能的隐私和资产安全问题，导致使用者寥寥。而“福卡”用“2亿红包”的宣传吸引了大批用户在支付宝内部，或者微博、微信、QQ等平台吸引大家加好友。

支付宝为在竞争对手腾讯的聊天工具微信和QQ当中也可以正常推广，提供了名为“吱口令”的文字链接。腾讯早前在微信对阿里旗下网站链接设置了禁止跳转功能，如果打开淘宝或支付宝网址，微信会提示用户，只能复制网址后在浏览器打开。所以，淘宝此前已经推出类似的“淘口令”功能。

“吱口令”和“淘口令”一样都是一段纯文本，可以贴在聊天窗口或者朋友圈。文本内容是：“#吱口令#长按复制此条消息，打开支付宝即可添加我为朋友”，后跟一段乱码状的字符，每个人是唯一的。

支付宝新闻稿称“福卡”的作用是“主攻关系链”，“这一玩法瞬间点燃用户加支付宝好友的热情，为了集齐五福，用户纷纷在微信朋友圈用“吱口令”加支付宝好友进支付宝群。一夜间，大批的社交关系链大量流向支付宝。”

朋友圈不能发“吱口令”三字

根据蚂蚁金服公关负责人的解释，吱口令被微信朋友圈屏蔽的具体表现是，用户原封不动的发出支付宝生成的“吱口令”文本到朋友圈以后，会向其他好友隐藏。你会自以为自己已经发出这条消息，但实际上其他人根本看不见。

经蚂蚁金服方面测试，目前为止屏蔽的关键字是“吱口令”三个汉字。输入别字或者拼音都可以规避。而一对一聊天和群聊不受影响。

蚂蚁金服方面表示，吱口令的核心部分在于那段乱码状的唯一代码，其他的汉字可以自由替换成其他文本。只要用户复制唯一代码，并打开支付宝，就会自动弹出加好友的确认框。

此外，吱口令的作用和支付宝二维码一致，用户也可以选择在朋友圈发二维码邀请对方加好友。针对参加本次“福卡”活动，并不和“吱口令”或者二维码做特定捆绑，不管用户采用何种方式添加新好友，比如在手机通讯录邀请，只要添加成功都可以计算入“福卡”的领取条件内。

“福卡”分五种 代表五个“核心价值观”

“福卡”功能上线后，卡面设计引发一波网友吐槽。“福卡”共分五种，名字分别为“富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福”，取自24字的“社会主义核心价值观”。

这与支付宝成为央视春晚的官方合作伙伴不无关系。去年12月4日，猴年央视春晚节目组与支付宝联合宣布，支付宝成为猴年央视春晚独家合作互动平台。

去年腾讯微信与春晚进行深度绑定，摇一摇功能不仅能摇红包，还摇出春晚节目单、正进行表演的节目信息等。数据显示，2015央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟。同期支付宝表现暗淡，此次支付宝联手央视春晚，也是带有一雪前耻的心思。

央视春晚节目组相关人士介绍，春晚之于中国人可能已经不亚于春节本身，所以春晚会更加关注互动。不过春晚毕竟具有重要的象征意义，因此从各方面来说创新都会左右为难。今年春晚从筹备至今，已经发生吉祥物形象遭吐槽，网友呼吁六小龄童上春晚，节目彩排视频外泄等多个意外，此后的进程更是不容有失。

这么一想的话，支付宝带领全国人民一边抢钱，一边重温社会主义核心价值观，似乎也有一点情有可原了。