在安全与性能效率的争议声中，年迈的Flash正在走向死亡。而一直换步前进的HTML5规范正在加速接管Flash的地位。谷歌最新宣布，“谷歌显示网络”（Google Display Network）及数字营销服务DoubleClick Digital Marketing将于明年彻底摒弃Flash，改用HTML5技术。

谷歌的这一计划意味着，从2016年6月30日开始，广告主将不能再把基于Flash技术的显示广告上传到谷歌AdWords广告平台和DoubleClick Digital Marketing营销平台；从2017年1月2日开始，广告主则将不能再在“谷歌显示网络”上或是通过DoubleClick服务投放Flash格式的显示广告。

不过谷歌同时强调，Flash格式的视频广告“目前而言不会受到影响”。

事实上，谷歌在取代Flash的进程中一直都扮演了很重要的角色。

2015年1月份，谷歌旗下视频服务YouTube摒弃了Flash，改用HTML5作为默认视频格式；同年2月份，该公司开始将Flash广告自动转换为HTML5广告。而此番宣布停运Flash广告不啻于是对Flash的“致命一击”。