《福布斯》文章指出,微软和雅虎有一个大问题.在线广告市场正在蓬勃发展,但是它们却正在被挤出这个市场.
微软公司的在线业务在截至去年12月份的季度里 亏损了2.48亿美元,雅虎公司虽然保持盈利,但是其收益也在迅速下滑,它上个季度的纯收入只有2.057亿美元,与一年前同期的2.68亿美元相比下降 了23％.没想到微软公司在周五提出了收购雅虎公司的报价.当谷歌在在线广告市场赚得盆满钵满时,它的两个竞争对手变得更加弱小了.谷歌在周三发布了最新财报,它的季度利润增长到12.1亿美元,与一年前同期相比增长17％.

但是如果搜索广告业务可以给谷歌带来巨大的收益,微软公司打算通过收购雅虎来解决问题的做法可能就是竹篮打水一场空.这项交易带来的协同作用也包括负面的效应,在搜索和搜索广告市场上,微软和雅虎都是弱者,谷歌才是市场的强者.

在周五的时候,投资者们显然认为雅虎不能给微软带来什么好处.雅虎公司股票被迅速从每股19.18美元抬高到每股27.76美元,开盘大涨44.73％;相反,微软公司股票从每股32.60美元下滑到每股30.59美元,跌幅为6.17％.

问题出在这里:据在线流量跟踪研究公司Hitwise称,在截至1月26日的一周时间里,微软公司和雅虎公司在美国互联网浏览量方面的市场份额合计达到了15.6％,而谷歌只占7.7％.

然而,只在页面浏览量方面领先是不足以超越谷歌的.谷歌公司还有一项实力在于它可以从不属于它自己的网页中获得收入. 谷歌公司有三分之一的收入来自于它放在其他网站上的广告.

更让人担忧的是,微软和雅虎即使合在一起也不能在搜索市场上与谷歌相抗衡.在截至2008年1月份的4个星期里,谷歌在美国搜索市场上占了65.98％的份额,而雅虎和微软的市场份额合起来也只有27.84％.

坦白说,象Dema Zlotin那样的观察员们也看到了某些协同增效作用.Dema Zlotin是互动营销分析专业厂商Covario公司的创始人和战略服务副总裁.他指出,虽然雅虎和微软在搜索和与搜索有关的广告市场上处于落后的位置,但是它们结合在一起之后就可以在两家公司运营的大量网站上提供陈列广告.

此外,Zlotin预计微软公司还将受益于雅虎公司的许多技术,比如即将推出的广告投标服务,利用它可以向它已经锁定的Facebook和Digg等合作伙伴提供大量广告服务.微软公司还可以将其搜索和关键字广告技术应用于雅虎公司的产品和服务.虽然雅虎在搜索流量方面落后于谷歌,但是它已经在巴拿马计划等项目上投资了很多.

问题是,虽然雅虎和微软都大幅提高了将搜索服务转化为收入的能力,但是它们的搜索流量都赶不上谷歌.推动谷歌继续向前进的正是它的搜索流量.