消费者可能接受他们手机上的广告,以换取免费的通话时间或内容,但运营商仍然对此相当谨慎.
目前,消费者无需担心路过超市时会在手机上收到促销信息,或者在手机上收发电子邮件时会有标语式广告弹出来.
在全球移动大会(3GSM)上作主题发言时,雅虎手机业务掌门人博利斯说,广告不会直接由PC移植到手机上.我们在试图创造手机广告.    广告公司和运营商将手机广告看作是获得新收入的机会.大量的研究显示,未来4年内手机广告市场的规模将达到10-240亿美元.

    问题在于,尽管调查显示有80%-90%的消费者愿意以免费音乐或视频为条件在手机上接受广告,但这一市场仍然处于萌芽阶段.

    没有多少成功的例子表明手机广告营销活动应当时什么样的.英国的IABUK在2007年的一份研究报告中说,与网络广告一样,手机广告也没有规则可遵循.

    但是,许多公司在进行探索.MySpace提供了免费的广告资助版本;Blyk向16-24岁的消费者提供免费的通话时间和短信服务,前提是用户同意在手机上接收广告.

    尽管一些人将标语式广告看作是一种可能性,其他人则认为网络广告在手机平台上不奏效.软银的掌门人孙正义表示,手机应当摒弃广告.当显示屏幕足够大时,这当然没有问题,但在较小的屏幕上显示过多的广告则没有任何好处.

    由于潜在的受众数量庞大━━全球有30亿手机用户,而且手机非常个性化,广告客户希望能够在手机上作广告.

    手机广告使企业能够根据位置“瞄准”消费者,使广告客户在通过其它媒体无法“触及”消费者的情况下“触及”消费者.

    但由于过于私密,广告客户和手机运营商担心消费者会认为手机广告侵犯了隐私.IABUK援引一名广告客户话说,手机广告是一个重大的机遇,但向一个高度私密性的空间发送广告的“入侵性”是一个很大的障碍.