本月早些时候，Fitbit CEO 詹姆斯·帕克（James Park）在接受英国《电讯报》时表示：“Apple Watch 是一款好产品，苹果是一很出色的公司，但是 Apple Watch 可能做的事情太多了。”帕克说，“我们的研究发现，对 Apple Watch 感兴趣的群体和对 Fitbit 感兴趣的群体不是重叠的。可穿戴仍然存在一个大问题，它做的事情太多，和消费者的沟通并不清晰，消费者不知道自己为什么需要一款这样的设备。”

帕克认为 Fitbit 和 Apple Watch 吸引的顾客群体不一样，是否如此呢？又或者总有一天智能手表会让“简单的”设备相形见绌，一如智能手机和功能机？

Generator Research 将可穿戴设备市场分厂三类：低端健身追踪器、中端运动记录设备以及高端智能手表。他们预计2012-2020年键，健身追踪器的年销量销售额将减少 77%，为 5.27 亿美元，中端运动记录设备的增加 32%，达到 29 亿美元，而智能手表的则飙升795%，达到1540亿美元。

这是因为相比之下，中端运动记录设备和智能手表会让低端健身追踪设备日显过时。专业运动员可能更喜欢中端运动记录设备，而主流消费者则喜欢智能手表，Fibit 其实已经针对这两个细分市场推出产品，分别为 Blaze 和 Alta。

市场研究公司 Canalys 发布的数据显示，2015 年苹果智能手表销量大约 1200 万，凯基证券预计为 1060 万，Wristly 预计它的平均售价 529 美元，也就是说去年 Apple Watch 上市八个月就创造了 56 亿-63 亿美元的销售额。

去年Fitbit的联网健身和健康设备销量为 2140 万，2015 年营收增长 149%，为 19 亿美元。因为 Fitbit 产品的售价低于 Apple Watch，所以创造的营收相对较低也是可以理解的。Fitbit 旗下售价最高的 Surge 也不过才 250 美元。市场研究机构预计 Fitbit 今年的营收可能增加 30%-35%。

至于今年，行业分析师对 Apple Watch 的市场表现预测有一些不一样。凯基证券分析师郭明池预计，因为没有杀手级应用、电池续航有限、而且不能独立iPhone，所以今年 Apple Watch 的销量可能只有 750 万。而 Pacific Crest 分析师 Andy Hargreaves 则认为其销量可能高达 2100 万。也就是说，到目前为止没有谁比较确定今年 Apple Watch 的销量到底会是多少。

我们不知道苹果是否对 Fitbit 产生了直接威胁，但是市场上影响 Fitbit 增长的厂商很多。除了低端厂商推出的产品会影响到 99 美元 Flex 的销量之外，三星、Fossil 和 Garmin的产品也可能影响 Charge、Charge HR 和 Surge的销量。

Fitbit 和苹果面对的可能是不同的市场，消费者和企业顾客也许更倾向于选择较便宜、较简单的设备，但是 Fitbit 接下来发展还会遇到很到挑战，比如越来越高的媒体宣传成本和生产成本，这些因素都会直接影响到他们的利润空间。今年我们不妨看看Fitbit在这个拥挤的穿戴设备市场中如何求生。