人们对网购似乎有个误区--上面的价格肯定比实体店便宜。然而果真如此吗？MIT斯隆管理学院的ALberto Cavallo教授决定要验证下这一观念。他找来了370名志愿者到实体店随机收集商品价格，收集以10到50款商品为一组，与此同时，他利用机器人完成零售商线上价格的收集工作。最终，Cavallo教授对24,000个左右的价格展开分析。

调查的商品遍布10个国家的56家大型线上线下零售店。亚马逊和eBay则不在调查范围内--因为它们没有实体店，并且它们在大多数国家的零售交易占比不高。

Cavallo使用了一款由MIT开发的软件对同款商品的线上、线下价格展开分析。结果显示，72%的商品其价格都一样，甚至连电子产品领域的差距也微乎其微。

Cavallo称，这个结果令许多人感到吃惊。“有一个普遍的看法，线上价格（跟线下价格）不同，但至于差多少就不知道了。”打个比方，在巴西，商品在线上的价格比实体店高；在英国和加拿大，91%的商品其在线上和线下的价格保持同等水平；在日本，45%的商品其线上价格比线下价格要低得多；在美国，这一比例达到了69%。

然而据统计，美国零售店在线上的交易在总交易的占比仍只有10%（全球大约只有5%）。Cavallo观察发现，这些零售商看起来不怎么会利用IP地址位置及其他因素的差异来操控价格。

最终，Cavallo表示，这份调查报告将能让经济学家在更多的场合下能用上线上价格。同时他还认为，消费者在决定购买商品的时候需要考虑价格之外的更多因素。