AMD 和英特尔之间的竞争主要集中在 21 世纪的第一个十年，当时两家公司不分伯仲，互相挑战，在创新芯片时期各自都达到了巅峰。然而，此后 AMD 似乎迷失了方向，时至今日似乎没有任何对英特尔构成主要威胁的能力。每当竞争或 AMD 一有动作，那句 “AMD 日常倒闭”和“AMD 日常崛起”的民间笑话又被拿来调侃一番。在绝大部分 PC 和服务器市场，英特尔的 x86 芯片占据了绝大部分市场份额，而 AMD 在该领域则持续失去份额。
其中最主要的原因莫过于芯片技术落后，特别是在一次次芯片架构的更新换代上，无论是自行内部改进，还是收购而来的技术，以及在制造工艺方面，AMD 均全面落后于英特尔。
根据一份来自 Mercury Research 的市场调查报告了解，2015 年第四季度英特尔 x86 处理器的市场份额高达 87.7%，与前一年同期的 86.3% 相比仍在稳步增长中，而 AMD 则从 13.6% 的市场份额下滑到了 12.1%。
近些年，为了生存 AMD 展开了一些相对明智的举措，从 2013 年开始决定削弱其对 PC 芯片市场的依赖性。此决定与最近英特尔确认裁员 1.2 万人转变业务方向的动作有些许类似。并且，AMD 还特别强调了定制芯片的业务的前景，于是我们在当代家用游戏机 PlayStation 4 和 Xbox One 上均看到了 AMD 特别定制的处理器。
AMD 正计划通过其他方面来打破英特尔芯片市场的垄断地位，是否能够取得成功现在还言之尚早。那么，接下来竞争格局是否真的会发生变化呢？去年和今年执行了一系列新措施的 AMD，又如何如期在明年重新“雄起”呢？下面来谈一谈，AMD 到底做了什么来更好的与英特尔进行竞争。
授权 x86 架构
2016 第一季度刚过，AMD 又发布了一份惨不忍睹的巨亏财报。不过，AMD 提到了另一个增加营收的新措施，那就是将 x86 芯片技术授权给其他厂商。简单的说，未来我们将会看到不同品牌的 x86 架构的 PC 和服务器芯片，但并非来自 AMD 或英特尔，而是基于 AMD 的芯片技术所打造。
英特尔与 AMD 两家公司有 x86 架构的交叉授权协议，如今 AMD 将授权给其他更多的厂商，必然对英特尔造成不良影响。但是正是因为走授权这条路，AMD 不仅可以通过授权许可拿到一笔可观的收入，而且还能够轻松的提高基于自家技术芯片的市场占有率，可谓一举两得。
上个月底，AMD 已经正式和天津海光先进技术投资有限公司达成协议，将设立合资公司生产 x86 处理器。另外，得益于于中国公司的合作，AMD 芯片的推广和分销问题将得到更好的解决，也许未来中国的家用 PC 和服务器市场将会出现更多的“AMD”芯片。
有的人会问，英特尔与 AMD 交叉授权协议中属明文禁止此行为，AMD 还能这么做？英特尔不告到 AMD 破产？说实话，具体授权协议的内容我们不清楚，但有可能 AMD 并没有将 x86 指令集相关核心技术进行授权，而只是将自主完成设计的芯片（譬如新 Zen 架构处理器）提供给第三方贴牌销售，总之就是不涉及交叉协议中禁止的内容。
显卡业务
AMD 拥有而英特尔不具备的宝贵技术，当属世界顶级的 Radeon 和 FirePro 显卡了。当今 GPU 图形处理单元正处于火热期，不只是家用游戏机需求量大，而且高端游戏 PC 市场仍在增长当中。就算是英特尔，也开始把中心放在游戏上，但无论如何也只能从 CPU 方面着手，而 AMD 却可以在虚拟现实和游戏硬件技术的组合上叫嚣英特尔。
在显卡市场，AMD 拥有与 Nvidia 竞争的实力。不过，最近 Nvidia 正式发布了新旗舰显卡 GeForce GTX 1080 及 GTX 1070，全新 Pascal 架构和先进的 16nm 工艺，从综合规格、性能及价格来看，接下来 AMD 最新的北极星（Polaris）显卡要干赢这场战斗似乎并不那么容易。
Versatile CPU 平台
ARM 不可否认是移动领域的霸主，但是针对 PC 或服务器的 ARM 芯片，现在还真的很难选择。不过 AMD 告诉世人他们可以做到，因为 AMD 的芯片业务已经不局限于 x86 架构，过去两年时间里其高管层多次强调灵活多样性的重要，所以从那时至今，AMD 已经囤积了不少 ARM 架构的芯片技术。也许未来几年时间里，我们可以看到 AMD 携 ARM 芯片进入数据领域中心业务，或者在更多嵌入式设备中看到身影。
AMD 认为，ARM 架构的芯片拥有可扩展性能、互联互通、高能效和低成本等优势，适合外扩型云数据中心、存储和网络基础架构的主流企业和组织，并且有利于实现在更短的时间内更新换代，大量节省成本和复杂性。而对于英特尔，目前暂时只有 x86 芯片，很难为数据中心业务提供第二选择。
Zen CPU
今年 AMD 最大的心愿就是出货新一代代号“禅（ZEN）”的 CPU 核心。关于“禅” AMD 信心十足，号称进入 1x 纳米时代之后，其性能相对于“推土机”架构每时钟指令集执行率上涨幅达到了 40% 以上。Zen CPU 的问世将进一步解决 AMD CPU 性能落后一大难题，只要 Zen 能够保证不流产，工艺方面赶上，其缩减性能差距的希望就非常大。今年下半年第一枚针对桌面发烧友设计的 Zen 芯片将会正式发布，预计将会吸引一部分英特尔阵营的爱好者。
服务器芯片市场
今后两年，也许是 AMD 重新在服务器市场夺回份额的好时机。不得不说，英特尔卓越的 Xeon 芯片完全摧毁了 AMD Opteron 芯片增长的可能性，AMD 曾经在服务器市场有两位数的市场份额，但是由于粗糙“推土机（Bulldozer）”架构芯片，再一次陷入了一团糟的局面。虽然 AMD 的 Zen 架构 CPU 核心暂时仅针对桌面 PC 平台，但是到了 2017 年将陆续为企业服务器市场交付订单，届时将为 AMD 赢下更多该领域的市场份额。
定制芯片
AMD 声称找到了 PC 出货量下降情况下的新处理方案，其实也就是定制芯片业务，这部分收入包括了游戏机、低功耗服务器和嵌入式设备的芯片定制业务。三大品牌的游戏机、赌博机、自动取款机和汽车等，均是 AMD 定制业务的方向，并且被 AMD 视为稳定收入的来源。目前 AMD 在定制芯片业务方面蒸蒸日上，只要 AMD 尽可能的满足更多客户的定制需求，相信未来一定可创造更大的收益。