按照原定计划，苹果 CEO 蒂姆·库克是要出席 5 月 24 日（当地时间）在荷兰阿姆斯特丹举行的首届 Startup Fest Europe 大会，因为他还要担任演讲嘉宾。不过，在此之前，库克令人惊讶地出现在了迪拜的官方 Apple Store 零售店。一番寒喧之后，现在库克终于到达阿姆斯特丹，他下飞机之后的第一步是参观当地一家名为 AssistiveWare 的科技企业。

AssistiveWare 建立于 2000 年，过去几年里为业界提供先进的 iOS 和 OS X 辅助科技软件理念，全球范围内的客户超过 20 万名，该公司的主旨就是为客户的日常生活带来不一样的体验。AssistiveWare 的旗舰性产品是 Proloquo2Go，这款英语辅助沟通程序曾一度被称作是 App Store 当中最昂贵的软件，它也曾获得过第三方机构颁发的最佳 iPad 软件。

库克在其个人推特账号上毫不吝啬地赞扬了 AssistiveWare 公司，他表示这家公司通过“发声”改善了人们的日常生活。据了解，库克还参观了纪念战时记者 Anne Frank 的传记馆 Anne Frank House，他对此评论称“感谢场馆把她的记忆保留了下来，我们必须永远记得种族歧视带来的危害。”