与史蒂夫·乔布斯共事长达12年，曾担苹果公司广告创意总监的肯·西格尔最近质疑苹果在产品命名上是否失去了简单之美。苹果著名的口号“Think Different”就是出自肯·西格尔之手，他并帮助苹果打造了“i-品牌”，如iMac、iPod等等。

西格尔指出，苹果产品命名曾经非常简洁，电脑产品是Mac，消费电子产品是“i设备”。但现在消费类产品命名方式是“i-东西”，“苹果的东西“， 如Apple Watch, Apple Pay, Apple Music等等。

肯·西格尔认为现任CEO蒂姆·库克，肯定知道如何使苹果高效运作，但是他没有史蒂夫·乔布斯众多的智慧，而是依赖于产品设计和市场营销领域专家所提供的专业知识。

西格尔还比较了苹果产品线的简单性和复杂性，他认为在软件产品当中找到简单性非常有挑战，他以“扑朔迷离”来形容Apple Music的用户体验。