亚马逊周四推出了英国版AmazonFresh生鲜食品快递服务。英国有着全球最发达的生鲜食品在线市场之一。四大超市乐购、Sainsbury's、沃 尔玛旗下Asda和Morrisons与专业生鲜快递服务Ocado展开了激烈竞争。市场研究公司IGD预计，到2020年，英国这一市场的规模将接近翻 番，达到250亿美元。

AmazonFresh副总裁艾杰·卡万(Ajay Kavan)表示：“我们在有限的地区推出了综合性服务。我们需要一定的时间去改进，优化我们的服务。”

AmazonFresh最初将在伦敦中部和东部的某些地区以具有竞争力的价格提供全面的食品生鲜快递服务。亚马逊在伦敦东部拥有一处物流中心。亚马逊同时表示，将利用中小型第三方快递去完成配送。

英国的生鲜食品市场近几年正遭遇变革。消费者的购物习惯发生了变化，德国折扣零售商Aldi和Lidl正在进军英国市场，市场中的价格战激烈。分析师认为，AmazonFresh有可能对整个行业产生挑战。

卡万表示：“关于如何将该服务进一步推广至英国全国，我们将注重方式方法，并谨慎考虑。”

如果处在邮编属于伦敦地区的地址，那么亚马逊Prime会员服务的用户将可以从超过13万种商品中挑选购买，其中包括数万种生鲜食品。

亚马逊销售的商品将包括来自Morrisons的生鲜食品，以及可口可乐、家乐氏和达能等品牌的商品。此外其他一些商品将来自本地食品厂商，以及伦敦Borough Market等地的商店。

亚马逊于2007年在西雅图推出了生鲜快递服务，随后将其推广至美国多座城市。不过，亚马逊一直未能找到最优的定价模式。