曾经有消息称，苹果要求今年生产7200-7800万部新的iPhone 7，如此备货量将创造近年来的新高，暗示苹果对新机信心十足。不过来自《日经新 闻》的最新报道称，苹果其实对iPhone 7似乎并没有太大把握，下达订单方面就十分保守。一直负责为苹果负责芯片组装的日月光(ASE)在最近的一次股东大会上透露：“一家美国大客户今年的下单 十分谨慎。”
虽然没有明确提及苹果(这是不允许的)，但是很容易猜测，这里提到的美国大客户肯定就是苹果。——2015年，日月光87.3亿美元的收入中有多达31.2％都来自苹果。
《日经新闻》评论称，iPhone 7无论外观还是硬件都严重缺乏创新，吸引力不足，苹果放低预期也是很正常的。
此前还有消息称，苹果自己也认为今年的新机配不上iPhone 7这样的名号，准备将其留给明年的再下一代使用，今年可能叫iPhone 6SE、iPhone Pro什么的。