电商巨头亚马逊已经开始悄然在其网络上销售自有品牌的优质食品了，目前包括Happy Belly品牌的烘培咖啡豆、以及Mama Bear品牌的有机婴儿食品两款商品。一位亚马逊发言人确认了这两款销售食品的确是亚马逊自有品牌并自己生产的优质食品，目前仅向美国地区亚马逊Prime会员出售。

前段时间，已经有传言称亚马逊正欲进入食品加工业，通过电商渠道销售自我品牌食品。这将是一个巨大的市场，据自有品牌制造商协会统计2015年美国超商自有品牌产品销售额达到1184亿美元，销售额较2014年增加22亿美元。

亚马逊发言人拒绝置评亚马逊未来是否计划推出更多自有品牌食品的问题。亚马逊推出市场的两款优质食品定位类似于“全食超市（Whole Foods，高端天然食品和有机食品零售商）”自有品牌365食品，主打有机、健康，同时售价也非常合理。