中国拥有世界上最大的网络市场，这里的热潮总是起起落落，但直播的热潮却一直没有衰减的趋势，现在它已经成为了一门大生意。微型初创企业和互联网巨头一样，都在通过销售虚拟礼物赚钱。这些虚拟礼物有鲜花、汽车、玩具，观众用它们来奖赏自己喜欢的主播。随着这项业务步入成熟阶段，阿里巴巴集团和其他公司可能会在人气最旺的直播节目上投放广告。

“直播不会只流行一阵子就消失，这种商业模式已经被证明是可行的了。但人们对这个领域的兴趣太过高涨，泡沫有可能正在形成，很多人都会失败。”金沙江创投董事总经理朱啸虎说。目前大约200个直播初创公司总共吸引了7.5亿美元风险资本，金沙江投资的映客也是其中之一。

在美国，高科技公司正在努力提升直播的人气。Twitter的公司去年收购了Periscope应用，把实时视频集成到其主要产品中。 Facebook为用户提供方便，让他们能够进行直播，而且还在内容流中突出显示直播视频。移动应用YouNow也获得了青少年的青睐。

直播为什么受欢迎

但是，直播在中国发展的势头更加迅猛。数以千万计的年轻人（其中很多是单身男性）远离家乡，居住在特大城市里，他们想要寻求人际关系的慰藉，哪怕这意味着观看陌生人吃晚饭。 “手机的普及，快节奏生活带来的孤独寂寞，意味着人们更愿意以这种方式互动，”业界人士说。

在很多直播间里，都是一些普通人在做日常的事情。30岁的周小虎（音）是内蒙古建筑工地一个安全工头，也是映客应用的千万个活跃用户之一。像很多映客用户一样，他下班后就打开这个应用，一直看到睡觉才罢休。周小虎是单身汉，生活单调无聊，他翻看不同的直播间，有时也直播自己吃晚饭看电视。曾经有过多达6万人在同一时间直播，所以周小虎想看什么有很多选择。

“它满足了我的需要，你可以把它当作电视节目和游戏的替代品。” 周小虎说。他花了700元赠送虚拟礼物，自己也赚了大约200元。

李文琦（音）是一个31岁的中国美(微博)发师，住在日本神户，他直播自己去旅游景点和餐饮场所。游览东京红灯区是他迄今为止最受欢迎的一次直播。 3000多人观看了李文琦在那附近转悠了大约六个小时，尽管他一直没有进入室内。“我只是喜欢分享，”他说。 “我希望其他没有去过日本的人看看它是什么样子。”

李文琦让两个他信任的粉丝来维护自己直播间的秩序；他们可以开启静音，或者踢走那些使用粗俗语言的观众。这项副业做了两个月，他就从陌陌的粉丝那里获得了1.5万元的虚拟礼物。

直播带来的收益

人气最高的一些直播节目有时可以吸引40万人同时观看。这种直播经常有名人在场。比如房地产巨头大连万达集团的创始人王健林，就为了支持儿子投资的一个应用，直播自己在私人飞机上打扑克。结果有超过30万人观看，很多人向这位中国首富赠送了虚拟礼物。在很多直播室里，一些女性穿着暴露的衣服，做你能想到的几乎任何事情——购物、玩电子游戏，以诱人的姿势吃水果。

陌陌表示，顶级主播每月可以赚取几十万美元。粉丝赠送的虚拟礼物，主播的提成可以高达50%，剩下的归直播平台所有。虽然对于阿里巴巴和腾讯这样的大公司来说，这个数字相对不多，但是令人上瘾的视频内容是锁定用户的有效途径。对于规模较小的公司来说，这是一条不可小觑的财路。今年第一季度，陌陌从虚拟礼物中赚取了1560万美元。

为了在摄像头前面脱颖而出，一些主播非常疯狂——他们直播自己喝到酩酊大醉、吃蛆虫等等。被认为有色情或危险内容的直播间会被关闭。曾经有数十名女子在网上以暗示性的姿势吃香蕉，结果很快被踢出直播平台。映客有1000人负责检查直播间，看看有没有禁止播放的色情和暴力内容。

由于李文琦直播的是日本旅游休闲内容，他对这种管理方式并不担忧。 “我喜欢与其他人通过这种方式进行互动，”他说。 “这比其他社交媒体形式速度更快，更让人开心。”