4月1日,3G“中国标准” TD-SCDMA业务测试和试商用正式在8个城市启动.此举意味着中国TD大规模商用号角的吹响,而对于联想、中兴、海信等获得TD手机入网许可的中国手 机厂商而言,国产手机能否乘机超越洋手机巨头值得期待;联想作为现在国产手机的“排头兵”,能否借TD手机实现新的腾飞,也值得我们拭目以待.联想手机迎来历史机遇

据联想集团发布的2007—2008年第三季度财报显示,联想集团笔记本电脑销量较去年同期增长38%,占总销售额56%;台式电脑销量较去年同期上升12%,占集团总销售额40%.而与之相对应的手机业务则相形见绌,在第三季度手机销量下降31%.

在国产手机不景气的大背景下,近年来一直排名国产手机第一的联想也未能抵挡行业大势,大有踏上波导、夏新等前手机巨头的趋势.以至于联想集团不得不“壮士断臂”,抛售其手机业务.

易观国际研究表明,2007年第四季度国内手机销售总量达3996万部,在国内手机厂商排名中,占总体市场份额6%的联想手机仍位居第一.虽然联想手机的市场份额比较稳定,但利润下滑却是投资者不能忍受的.

归结联想手机出现的问题可以发现,手机的生命周期越来越短,而联想集团原有的复杂管理体系限制了企业面对市场变革迅速作出反应的时间.同时,近几年联想集团将业务发展的重心放在笔记本电脑和台式电脑方面,对手机业务的发展并没有竭尽全力,没有把PC领域的品牌强势带到手机领域.此外,运营商在产业链中起到的作用越来越大,而联想在与运营商合作方面也有待加强.

借TD破局需把准运营商脉搏

中国移动作为中国用户最多、资金实力最强的移动运营商,一直对3G“中国标准”TD —CDMA倾注全力.从去年12月中旬中国移动发出正式启动TD终端采购招标的消息,到今年1月信息产业部正式颁发首批TD终端入网许可证,再到前不久中国移动首批7.5万部TD终端招标结果出炉,一连串的举措体现了中国移动对TD的热情和决心.

TD的市场前景不言自明.中国移动对TD的全力投入,一方面无疑大大加速TD产业的发展,特别是TD产业链上的各个环节将从中受益良多.另一方面中国移动也获得了TD产业链的主导权.这一点从TD终端第一批招标的结果可以看出,中国移动将近90%的订单留给了国内企业,其中联想、中兴、海信、新邮通共获5.1万部.对此,终端企业和专家纷纷表示,从首批招标情况看,中国的手机企业将在中国移动的TD项目中受惠最多,尤其是那些具有TD自主研发实力的企业.

奥运临近,在不久前的两会期间,中国移动总裁王建宙曾承诺TD赶得上在奥运期间商用.因此,联想手机要想借助TD破除现在的困境,必须抓住奥运良机,加强同运营商间的配合,特别是与TD产业链拥有主导权的中国移动的沟通、合作.

提升技术形象是关键

出售手机业务虽然在一定程度上影响了联想手机的品牌,但是适时而来的TD大规模试商用却为联想手机提升品牌形象提供了千载难逢的时机.

作为TD联盟终端组组长,联想在全力支持民族3G标准的同时,也从企业发展角度将 TD定为在手机市场上开疆拓土的新“起跳点”.早在2004年,联想就首次展出了TD样机.2006年11月,联想研发的TD手机顺利通过了信产部组织的在青岛、厦门、保定三地6个系统网络上的多项外场测试.2006年12月,在香港举行的世界电信展上,联想展出了多款具有可视电话、高速上网等3G功能的TD终端.

可以说在TD手机厂商中,联想已经走在了前头.由于一定时间内TD手机将以运营商定制生产为主,已经在该领域取得一定成果的联想手机无疑拥有更多的与运营商合作的机会.同时,奥运即将到来,联想作为知名的民族名牌,也将会利用奥运这一平台向世界展现自己的品牌魅力.

TD是中国主导的技术标准,无论从哪种角度出发,TD产业都应该照顾国内企业,这是毋庸置疑的.但要想把机遇变为真正的商机,联想更多的需要在技术研发、产品质量等“内功”方面多做努力,只有不断开发出质量可靠、设计新颖、符合消费者需求的产品,联想手机才能借TD,实现自身的脱困.

TD已经启动,联想手机能否借机破局,达到新的高度,让我们拭目以待.