Photokina展会开幕前夕，富士（Fujifilm）进行了重量级发布，宣布将推出中画幅无反相机GTX系列，并公开了该系列首个产品GFX 50S和6枚G卡口（G Mount）镜头。富士出人意料地跳过全画幅无反直接推出了中画幅无反相机，GFX 50S采用了中画幅（43.8X32.9mm）规格的5140万有效像素CMOS传感器，预计将在2017年推出，套机售价低于1万美金。

继哈苏发布了全球首款中画幅无反相机X1D后，GFX 50S也是首个日系厂商推出的中画幅无反相机。GFX 50S具体规格仍未公布，无反设计能够让GFX 50S机身尺寸控制在全画幅单反的水平，可以看到GFX 50S在外观上借鉴了许多X系列的设计，配备许多物理按键和拨轮。外置式EVF电子取景器，可选配件包括垂直式电池握把。

GFX 50S推出时还将一起发布6枚全新G卡口镜头，GF 63mm F2.8 R WR, GF 32-64mm F4R LM WR（等效25-50mm）, GF 120mm F4微距镜头, GF 110-mm F2 中长焦镜头, GF 23-mm F4 超广角, and a 45-mm F2.8标头.