华纳兄弟开始选择和其它电影工作室一样,将它们的影片数码版和DVD在同一日交付,这将让DVD介质的电影大受挑战.
之前华纳总是会在高清DVD发布之后的数周才开始公布电影的下载版,其它厂商之前也这么做,但是iTunes上周宣布“同日”发行计划,并拉拢了一批厂商,这让华纳也不由自主地向他们靠拢.对于消费者来说,出租DVD和VOD点播的便捷性是无法相比的,华纳还会将这一策略运用到视频点播中去,使这些用户更早就能看到最新的影片.
20世纪福克斯甚至走得更远,他们甚至向已经购买了DVD或蓝光碟的用户免费开放下载,以尽快完成介质转变.